设定目标
信息输入和学习
背景资料研究
发现关键问题（问题、素材、卖点）
用消费者能够理解的语言和解码体系
在构思阶段，主要用到的工具是草图。（例子：达芬奇）
草图-->效果图-->完稿
情绪板是提炼阶段的重要工具。
定义：情绪板是指对要设计的产品及相关主题方向的色彩、图片、影像或其他素材的收集，从而引起某些情绪反应，以此作为设计方向或者形式的参考。
情绪板可以在项目实施中用于策略、比较、视觉输出三个阶段。
需要对抽象的概念或者关键词加以诠释。
例子：手表品牌（原创、探险、铁人、旅行 ）[关键词提炼图像]
对行业品类和竞争对手的了解与梳理
通过创建情绪板来收集和比较品类行业的信息,从而获得具体视觉沟通时的方向指导
方法论：坐标法定性、比较
不仅能从中提炼出视觉的DNA发展为整套体系，还需要能够讲述一个相对完整的故事。
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