头条广告优化流程：

01.账户结构搭建

搭建灵活有序的账户有助于广告管理，为后续的优化建立基础；

02.账户优化

通过展现、点击、转化各个环节的优化操作，花最少的钱达到最大化投放收益的效果；

03.定期账户监控、维护，稳定账户流量

一、账户结构搭建

账户基础结构：

定义：一个头条广告账户包含广告组、广告计划、广告创意3个基本元素，支持多创意投放功能。

常见账户结构的3种样式：

01.一个账户下面一个广告组，一个广告组下面有多个广告计划，每一个计划对应一个广告创意；

02.一个账户下面多个广告组，一个广告组对应一个广告计划，一个计划下面对应1个创意；

03.一个账户下面一个广告组，一个广告组下面一个广告计划，一个计划下面对应多个创意；

需要我们结合需求、历史投放、数据、跑量表现去选择合适自己行业产品的账户结构进行长期稳定的投放；

广告投放计划从哪几方面入手？

1.根据考核目标、推广需求，明确账户推广目的、推广位置、投放平台；

2.根据产品的定位及各类产品的历史转化表现（其他平台的成本表现、平均收益）明确投放品类和素材。

例如：目前公司有多个产品需要投放，那么我们应该选择在其他平台表现好，客单价高的产品优先投放。

3.我们在投放前应该做了受众人群分析，所以账户搭建的时候可以根据受众特点，明确受众使用场景和用户画像，便于选择定向和适配创意。

账户结构搭建构思：

1.产品：从产品的特征卖点、用户信息去思考，提炼出不同的产品卖点，根据这些卖点去构思创意，在结合用户画像去做定向；

2.公司：明确考核细节，根据产品历史转化情况进行合理的产品广告投放预算分配；

3.目标：明确我们的推广目标、推广需求，我们要达到怎样的一个KPI要求；

4.行业：我们要分析我们的竞争对手、竞品情况、行业情况，思考竞品卖点差异化；

账户结构搭建具体的方法：

1.根据不同素材去搭建广告组；

适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主；

2.根据不同产品去搭建广告组；

适用于产品类型丰富的广告主；

3.根据地域去搭建广告组；

适用于业务有明显地域特征的广告主；

4.根据时间去搭建广告组；

适用于品牌活动较为频繁的广告主；

账户结构搭建设置要点：

1.广告组、广告计划命名逻辑清晰，可明确区分；

2.广告组和广告计划名称不要重复，建议以固定格式命名，不同定向维度或素材样式可采用连接符进行区分；