活动背景
一、了解新世相
新世相成立于2015年10月，以微信公众号“新世相”为起点，从文字生产拓展到流行事件、影视制作、阅读定制服务，是目前内容领域的头部品牌。
微信公众号“新世相”积累活跃粉丝89万+，日均阅读数3万+。受众用户70% 左右是女性，大部分用户集中在北上广深一线大城市当中。
在丢书大作战前，策划过4小时逃离北上广，引起很大的关注。
2016年11月，新世相获新榜2016年度最佳内容营销自媒体金奖。
新世相公众号粉丝分析
根据西瓜助手分析，新世相预估活跃粉丝数有260多万，男性占50.52%，女性占49.48%，年龄主要集中在19-29岁，族群主要是宅男宅女、家庭主妇、数码一组为主。大部分用户集中在北上广深一线大城市当中。
公司基本情况
二、活动缘由
1. 灵感来源
《哈利波特》中的女主角艾玛·沃特森，在2016年成立了一个妇女权益读书会，联合Books On The Underground组织，在伦敦发起了“藏书”活动。她通过ins告诉大家自己在伦敦地铁藏下多本书，还在书中附上亲自手写的纸条，让大家像玩游戏般自己去寻找。同时，在广告人霍莉·贝尔顿的支持下，藏书活动变得更具象化，作者、作者的粉丝和出版社都加入进来，变成了一场有意思的寻宝游戏。
2. 新世相举办此活动的优势
与品牌定位契合
新世相公众号的定位是文艺、都市情感类的内容，“倡导有物质基础的精神生活”，拥有百万级粉丝。丢书活动的目的是鼓励大家多阅读，符合自身定位。此外，新世相团队不再是做传统意义上的内容，而是把更多的人员和精力“制造流行”。因此，新世相策划“丢书大作战”容易成为其刷屏级活动的代表作。
符合目标用户需求
新世相主要的用户是一二线城市的白领，有着相对较为丰富的物质生活，但精神世界匮乏，而且普遍有着对知识的焦虑和碎片化时间利用的渴求。此次活动定义的初衷是“让拥挤的地铁和乏味的城市变得不一样”，击中当下这群泛文艺年轻人的精神痛点有精神需求。
与其内容策略相符合
自2016年7月发布“逃离北上广”后，“丢书大作战”算是新世相发起的第二次线下活动。“逃离北上广”的成功为新世相此后的活动策划上带来了巨大的势能，积累了整合资源的优势和粉丝的支持。
在关于书的活动方面，新世相2016年5月份推出过图书馆漂流活动。推出线上虚拟图书馆“新世相·图书馆第一期”，在推送后不到半个小时1000份便售罄，此后增加了2000份也在一个小时内售罄 。在先前几个月试水之后，新世相又陆续推出了“高校版”、“职场版”、“女孩版”等多种用户更加精准的阅读服务，为此次丢书大作战积累了先发资源。
活动复盘
一、活动详情
• 活动预告
11月15日晚，新世相公众号发布活动预告称次日早8点，将发起活动#丢书大作战#。同时次日公众号推送《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》的图文。
活动开始
2016年11月15日早上 8：00。从现在起，我们会把 10000 本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里——一切你可能路过的地方：角落，缝隙，座位。
从现在开始，你身边已经在发生很多这样的事：
徐静蕾和黄晓明是#丢书大作战# 的共同发起人在地铁里丢了下了书籍并留下了纸条。
活动规则
每本都有一张“丢书大作战”贴纸和一个二维码。你可以带走这本书免费阅读，并帮它长期在城市里传递。扫描下方二维码进入专属网站，可以查看在哪里捡到这些书。我希望是你捡到第一本。也希望是你丢下第10001 本书。
书籍投放地
书投放到北京京港地铁、海航航空在北京、广州、上海三个城市之间往来的航班上、滴滴顺风车。
明星和KOL参与丢书
参与方式
我要丢书：
扫码或公众号推文点击阅读原文申请 10000 份免费工具包
挑选你想丢的书，丢在容易被取走阅读的地方
在朋友圈或微博@你爱读书的朋友，邀请他们一起丢
丢书工具包
我要捡书：
在公共交通工具上遇到带有“丢书大作战”贴纸的书
扫码进入这本书的专属系统，可以看到丢书人留言、留下的信息，并跟踪这本书之后去了哪里
读完后，把书放回公共交通工具上，让更多人遇见它
二、 活动后续
自活动推出已经有两年之久了，根据新世相团队透露的数据来看，丢书大作战的现状是：
从最初的北上广到现在，活动一共扩展深圳、青岛、西安、天津、重庆、沈阳等城市。
目前每天接近500-700位用户会访问“丢书大作战”页面。
搭建图书共享服务“新世相图书馆”，提供读书服务的方式鼓励图书漂流。除了新世相官方投了近30000本书，其他少部分是市民在新世相后台申请后自发“丢”出的
目前也有几家航空公司和“新世相”开设了“空中图书馆”，定期在飞机上投放书籍。
发送“北京丢”三个字到“新世相”微信后台，跳出“‘丢书大作战’活动已结束。点击链接查看活动详情”。点入链接目前共有2887本书在漂流。其中有的书已经遇到了三、四位读者，有的书被“捡”到一次后就没有了下文。如果读者没有扫描二维码，系统是不会有记录的。
三、 活动亮点
团队执行力强，整合资源迅速
从策划到落地一共只花了6天时间，有着强大的执行力
在获得原创团队的创意授权基础上，独立开发了一套专属网站和线上系统
短时间内整合了很多的大牌合作资源，以及大V、公共交通服务方、媒体、出版社等外部关系
流程设计简单，操作门槛低
每本书经过特别加工：有相应的贴纸和说明手册，详细清晰告诉用户怎么参与；
微博直播的同时，也有“丢书+捡书参与方式的详细说明”；
出发点正面，带有公益属性
活动定义的初衷是“让拥挤的地铁和乏味的城市变得不一样”。倡导人们一起参与，赋予了人使命感。
活动筹备
一、活动筹备分析
从活动的过程看，丢书大作战的筹备需要执行以下项目：
1. 与英方发起者取得联系
新世相与 Emma 参与的伦敦地铁读书行动负责人 Cordelia Oxley 取得了联系，借鉴灵感，进一步优化了这个创意。
2. 丢书渠道授权
将书投放到北京京港地铁、海航航空在北京、广州、上海三个城市之间往来的航班上、滴滴顺风车。
3. 书籍捐赠渠道授权
获取中信出版集团、读客、文景、白马时光、果麦、博集天卷这些出版机构的捐赠，预计丢20000本书。
4. 书籍的运输与投放
需要联系搬运公司以及安排员工和志愿者现场执行
5. 活动物料准备
（1）活动专属系统开发
包括丢书、捡书功能
（2）各种文案准备
各种宣传文案、活动说明、工作人员执行手册、贴纸文案等
（3）各种海报设计
公众号、今日头条头图、配图、分享海报、贴纸设计、活动系统页面设计等
（4）贴纸制作与搬运
6. 联系媒体报道
深圳读书报、今日头条等、其他媒体传播，洽谈稿件写作、发布时间等问题。
7. 联系明星和KOL
徐静蕾、黄晓明、张天爱、张国立、张一白、鲁豫等，商议活动时间、其参与形势等
二、撰写SOP
#丢书大作战#SOP
活动当天排期
风险管理
合作媒体名单
投放渠道名单
合作出版社名单
投放书目
合作明星/KOL名单
投放书籍志愿者名单
网友评论