我们走在街上或者浏览网站总能看见各种各样的海报，就连朋友圈里微商也会有自己的产品海报。
海报是比一篇长文案更能吸引人去点击消费的载体。
很多人问，海报内容是文案吗？当然！
很多海报文案都会犯得错误：没有名字，没有定位，没有二维码，只有一张干巴巴的产品照片，然后近乎于流水账的产品介绍。这样的海报我们连一秒钟的时间都不想被它浪费。还会有很多人看完之后会一头雾水，啊，这是啥？
一个人浏览一张海报的时间可能只有短短的两三秒钟，如何让你的海报快速抓人眼球又可以刷爆各大平台呢？
可以将市场上的海报分为三大类：
一、恐惧型海报
人总是对自己害怕的东西格外敏感。
比如现在三十几岁的妇女最担心的事情就是自己一天天变老的容颜；公司的老板会害怕自己公司经营不下去；年迈的老人会担心自己的身体健康……
你的海报只需要抓住这些人在害怕什么，给他们描绘出一幅具体且清晰的痛苦场景和带来的难以承受的严重后果，他们会自动把自己代入，并且想迫切的解决这个问题。那你只需要在海报中写上简简单单的几句说你可以解决，自然而然你可以吸引更多的人。
案例一：房地产
“实惠小户型，你的不二选择。”
“经济小户型，但是装得下爱情和亲情。”
这是两条看似相同，但效果却完全不同的房地产海报文案。现在的人面临着巨大的购房压力，购房者大部分都是上有老下有小。怕自己负担不起高昂的房价。
第一条文案只是传达了户型小并且实惠的信息，你不会后悔买了它。但是怎么看都不够吸引人。但第二条文案不仅告诉了你它的实惠，还潜意识的告诉了你可以和家人一起居住。在一定程度上解决了购房者在价格与实用性上的担忧。
案例二：化妆品
“浸润肌肤干燥与细纹，时刻盛放年轻光彩。”——雅诗兰黛
“弹弹弹，弹走鱼尾纹。”——丸美
女人的一生永远在让自己变美和让自己变得更美的路上前进着。女人除了热衷买衣服外就是化妆品了。每个女人都希望自己能容颜永驻，所以在化妆品的选择上变得尤为慎重。
其实这两个文案都没毛病，但是明显第二条文案看起来更生动形象一些。让女人一下就想起自己眼尾的那几条鱼尾纹了。通过“弹”这一个简单动作就可以消除鱼尾纹，让很多懒懒的不想花时间去护肤的女人一下就被吸引。而且这种魔性的广告语可以迅速传播。
恐惧型的海报文案效果固然好，不过在语言的精炼方面一定要做到尽善尽美。否则不仅不会给消费者带来恐惧感，反而会有适得其反的效果。更有甚者会让消费者过度恐惧。
抓住消费者的痛点，但不要让消费者感到反感！
二、获得型海报
案例一：食物
“把美食与爱装进口袋，两者终不落。”
“软糯香甜，是幼时无忧无虑的旧味。”
其实获得型的海报是最好写的一种了。无论是从心理、生理或者从财富的获得都是可以的。
这两条都是关于美食的文案，第一条在描述这种东西所具有的情怀，而第二条不仅勾起儿时记忆，也给人了感官上的刺激。软糯香甜四个字从味觉、嗅觉上给了最直观的感受，足够细节化、具体化。让人从生理和心理上都获得了充实。
案例二：APP
“年龄越大，越没有人会原谅你的穷。”——蚂蚁财富
“每个认真生活的，都值得被认真对待。”——支付宝
第一条文案海报一经发布就引来了社会上的一片声讨，文案的初衷没有错，只不过它揭开了很多人的遮羞布，让人的内心脆弱的不堪一击。如果这条文案可以变成“我知道你穷，但穷没什么，我可以让你逐渐变得富有。”这就让一部分人的心理得到安慰。第二条是支付宝对这次事件的一个回应，每个在努力的人都值得被尊重，这种正能量的话语不仅抚平大众的抵触心理也让大家更能接受。
无论你从哪个方面让人获得，都不要忘了这个社会上的人群是不一样的。有些人可以为了一只好看的手表无所顾忌的在pos机上出单，但有的人会面临着“一分钱难倒英雄汉”的窘境。
三、求快型海报
案例一：学习
“7天学会ps”
“EXCEL三节从零到精通速成班”
市场上最常见的就是这种类型的海报了，通过最少的时间或者最少的学习量，得到最大化的效果呈现。
其实这种海报文案是最不需要举例说明的了，因为真的随处可见！
你以为学会了这三种类型的海报文案你就能写出爆款了？没有那么容易。你还需要了解组成海报文案的七要素呢。
主标题（产品名称）。海报上的主标题一定要短平快，让人秒懂你是卖什么的，字体要足够大，才会吸引别人的眼球。
副标题（购买理由）。你得给消费者足够的购买理由才会去购买你的产品啊，否则为什么非你不可呢。本来就在摇摆，如果你的条件不够诱人，消费者可能就在摇摆中放弃了。这就需要你非常了解消费者的心理了。
权威背书。你的产品足够好的话，那就去找权威机构对你的产品进行认证，或者去找KOL为你的产品背书！如果这些你都没有的话，那就用真人推荐，让别人看到你的真诚。
促销信息。如果你的产品在打折，那就别藏着掖着，把它写出来，没有人不希望自己可以买到物美价廉的产品。
二维码。很多人都不在海报上印这一重要信息，以至于很多人对你前面的内容已经产生兴趣了，却找不到可以购买的途径随之略过了。那你岂不是悔得肠子都青了。
产品构成。其实这一点可有可无。如果你的产品构成里面有亮点，消费者一看就会被吸引，那当然要写出来。如果没有的话就不要浪费笔墨了。
人物/产品照片。这一点一定要突出！海报最重要的构成部分就是你的图片了。如果你的图片够吸引人，消费者才会看你的文字内容。当然图文一定要相配，很多微商为了让自己的海报看起来美观，不知道从什么地方就复制了一张照片，和自己的产品一点关系都没有。不仅不会让人产生购买欲望，还会让人觉的很low。
下面就整体的看几个海报吧。
龚琳娜教人唱歌的一个海报。龚琳娜本身就是歌唱家，很多人都听过她唱歌，唱的的确好，所以大众对她有天然的信任感。如果你不巧真的不认识她，那好，海报上还有霍尊、佟丽娅、李谷一、冯唐的名字。这些人总有一个你是认识的吧，这是她请这些人对自己做的一个权威背书。从歌手、演员、作家几乎全方位的涉及到了，不信你还不认识。
海报上还印有“每天20分钟，掌握正确方法，你也能成为歌唱高手。”的内容。这就是前面提到过的求快型海报。20分钟可能就是每天挤公交车的时间或者就是一顿早餐的时间。利用这些时间，你可以成为歌唱高手。你想想，在你某一次公司或者同学聚会中，一展歌喉，让领导和同事对你刮目相看。哇，原来你唱歌这么好听。有这样的机会何乐而不为呢。
我不是明星，我也不认识大牌怎么办？那就看看下面这个海报。
这张海报没有名人背书，只有一张自己的职业照，但给人一种非常干练的形象，对他的信任也添了几分。如果这时你放了一张花里胡哨的自拍，能有多少人相信你能让我的业绩翻倍啊。
它的促销信息用另外一种颜色的字体标注出来，非常显眼。这就让一部分人有了占便宜的心理。不过他更高明的地方是设置了100个免费名额。这种饥饿营销就让人对这个课程的兴趣更浓，会更容易让人去抢这100个名额。如果没抢到怎么办？也有多数人会想，既然都到这步了，那就付费吧，看看到底有什么名堂。
上面都是和课程相关，可能有人觉得和自身关系不大，那就看看美食吧。
肯德基大家都再熟悉不过了。文案借用了最流行的一句话“XXX，你妈喊你回家吃饭了”只不过肯德基在此基础上进行了修改。让整个文案变得生动。虽然产品图片没有很大，但却在最显眼的地方。
第一眼看见这张海报，你最先看到的就是产品图片、价格还有产品内容。看完整张海报内容我可都用不了3秒我就能了解基本信息了。那你的海报呢，我花了3分钟都没看明白。当然，我也不会花3分钟去看一张海报的！
星巴克是很多白领小资钟爱的产品。我选取的是星巴克店内的新品上新海报。海报内容简洁明了，直截了当的告诉你我推出了这三款新品。而且图片很诱人，名字一听也很想让人去店里尝试一下。
由于星巴克的价格还是要比同类型的饮品价格要高一些，所以一般在星巴克的海报上很少看到它印有价格。因为一部分人会因为它的价格望而却步。如果你被它的图文吸引进店了，那么无论如何你都会硬着头皮点一杯的，哪怕是最便宜的美式咖啡。因为当你排队购买的时候才发现价格昂贵，你也不好意思在众目睽睽下什么都不买的离开。
当然还有最极端的海报，就是上面只有产品照片和代言人的，甚至有时它连代言人都不需要。
没错，这就是让很多女人竞相追逐的奢侈品。它们的海报从不印价格，每次海报都很冷淡。连产品介绍都不愿意多说一句，那是因为它的产品名气与产品价值已经做到极致了，就不需要啰嗦的去推销给你。只需要每次出的新品在官网发布产品海报，自然就有人会在门店前排起长队。
很多人都认为文案就是长长的一段话去介绍产品的性能。其实不完全是这样。
海报上印的文字往往要比你长长的文案介绍更具有吸引力。所以千万别小看这一张小小的海报，因为它所蕴含的内容是你做文案所必备的所有技能。
看到这里也许你会说：“他们都是成功企业啊，海报文案写的当然好。”没错，企业里会有专门的文案去斟酌每个字的用法。
但，不是大企业的专业文案就意味着你不能写出好文案了吗？
也许你还会说“我又不是学设计的，海报我不会做啊。”
那你给自己的产品配张好看的照片的总会吧。
别总为你的不肯付出找借口！
我的微信好友很多在做微商，无论是全职还是兼职，每天十几的朋友圈刷了满屏。相信你也很讨厌这样的微商。不仅海报不诱人，连文案都让人看不下去。
作为“普通人”如何去写自己的宣传文案呢？
以我朋友圈食品、服装这两类微商为例吧。相信是大家看过最多的微商了。
这是一张香蕉微商的宣传图片。连海报都算不上。她的文案让人连看都不想看完。
她是这么写的，“香蕉在人体内能帮助大脑制造一种化学成分——血清素，这种物质能刺激神经系统，给人带来欢乐、平静及瞌睡的信号，甚至还有镇痛的效应。香蕉是低卡路里的食品，就算是正在减肥的人，也能毫不担心的尽情食用。”
上面这段文字算上标点符号一共是94个字。别说印在海报上，就连发在朋友圈都要展开全文。
这是我给她重新换的一张图片。这张图大家去百度就可以搜到！用了比较受欢迎的小黄人形象。
我只给她改成了一句话的文案“让我们远离“蕉”头烂额”。
大家都知道小黄人喜欢吃香蕉，嘴里总念着“banana”。而且小黄人自身也很像一个熟透了的香蕉。这样的“代言人”不仅不需要掏代言费，还显得俏皮可爱，也呼应了我的文案。
怎么样，就简简单单一句话，通俗易懂。你为什么想不出来呢？
大家在逛淘宝的时候看到服装模特穿着卖品摆着各种pose,展示着自己产品。看到心仪的你会毫不犹豫的购买，就算当时不买也会放进购物车。
到了朋友圈，就变成了杂乱的背景，然后不知道从哪拉来个人穿着衣服拍照。大家可以想象一下那个场景，你会买那样的衣服吗？
不好的例子我就不举了，给大家展示一下我比较认可的。
“人的一生有一个半童年。一个童年在自己小时候，而半个童年在自己孩子的小时候。”
这是一条衣服宣传文案。
借用了余光中先生文章中的一句话。粉红色的衣服像极了小时候的公主裙，让人很容易回忆小时候自己收到的第一条裙子。而后半句也说出了，哪怕你现在已为人母，这条裙子也可以让你回到童年。一条裙子哪有那么夸张。但她的文案就是让你觉得这条裙子可以让你显得年轻。你自然而然的就想花钱把它赶紧买回家。
如果你没有这么文艺，只会大白话。那也不要紧。还有一句最简单的。“千万别等没了好身材才买漂亮衣服！”
无论这两种文案你选择哪种，都比那只会找人拍照直接写上价格的要好得多。
你的朋友圈里也有这样的微商吗？
看完文章，相信每个人心中都会对海报文案有了一个基本了解。
其实海报文案真的没有你想象中的那么困难。只要你的配图和文字合情合理，说得通，那就是一篇很好的海报文案了。如果你的文字让人深思，你的图片令人神往，那就是一篇再完美不过的文案了。
测试一下自己，赶紧为你或者为你的产品写篇海报文案吧！
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