一，名字就像钩子，把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。
心智阶梯：顾客会对一个品类中的所有品牌进行排名。每个阶梯上都会有一个梯子。
二，如何选择名字。
一个无力的、毫无意义的名字难以进入人们的心智，你必须起一个能启动定位程序的名字，这个名字能够告诉潜在客户该产品主要特点的名字。
海飞丝，Slender低热量饮料，Close up牙膏。
备注：名字不能用通用名称，要具有显著性。
比如纯甄，比如金典，相对安慕希和特仑苏来说，不是好名字。
纯甄接近“纯真”，金典接近“经典”。就像推出一款饮料叫“好喝”一样，或者叫“原叶”一样。
你得选择那些近乎通用但又不十分通用的名字。
三，取名大法。
名称1.0时代：
福耀玻璃，恒大地产，碧桂园，汇丰银行，这类企业一般聚焦在金融，地产，建材，钢铁等高壁垒高门槛的传统行业。这类名字一般和创始人的特点有很大关系，符合“富贵，和谐，繁荣，昌盛”等中国传统文化属性。
很多人觉得土，但是这类企业一般属于闷声发大财的“土财主”，主要靠资本和贸易驱动，营销占据的驱动因素较弱。
特点：寓意较好，记忆成本较高，传播属性较弱。
名称2.0时代：
这一代的名字，兴起于二十世纪九十年代，在外国品牌大量进入中国，中国老百姓喜欢洋品牌的趋势下，诞生了很多洋气的名字：诺贝尔，慕斯，蒙娜丽莎，达芬奇。
这类名字听起来比较洋气，感觉像国外的品牌，实际上都是我大天朝制造出来的。
特点：洋气，缺少品类属性，记忆成本高。
名称3.0时代：
这一代的名字诞生于互联网时代，除了具有第二代名字的“洋气”特点外，这类名字更具有“实效性”。
所谓实效性，即有趣又有料。
有趣：相比第一代名字的“大，福，丰，威”等特点，能够让人觉得不平庸，有趣一些。
有料：让人一听就知道是卖什么的，品类感比较强。
比如瓜子二手车直卖网。
名称4.0时代：
这一代名字最大的特点就是自带传播。
自带传播有三个技能，也就是能解决三个基本问题：
1，强识别。
第一眼看上去，第一次听上去，就知道是卖什么的。
2，低记忆成本。
看一眼能记住和看两眼能记住，两者之间相差的广告费不是一倍两倍能够解决的。一个人能看到你的广告是你的运气，但是想让这个人下一次还能看到你的广告，你能保证你的广告还在那里吗？你能保证他下次还能经过那个地方吗？
3，高社交价值。
做广告的目的不是让你告诉消费者你是谁，你有什么好产品，而是让消费者主动告诉他的朋友，他的家人，他的同事你是谁，你有什么好产品。
这类名字就是一块行走的社交货币，能够在运用在不同的场景中，提及率比较高，重复率比较高。
还有叫个鸭子，没想稻等都是第四代名字。
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