广告是什么，广告的任务，怎么写好广告。
创意在广告里的作用是什么？内容才是要点，而并非是外表的新意。创意作品与广告的区别一个是展示和表达情感获得认同，另一个是说服达成认知到行动的改变，通过销售和曝光度的匹配广告的意义。
有价值的创意广告应该服务于商业目标，制定传播策略。传播目的效果，核心体验信息，传播人群受众，传播媒介和传播路径。
商业目标—一家企业的企图，通过什么渠道，增长机会实现什么。不同的受众市场就有不同的商业目标。比如原有的市场和完全空白的市场就是不同的商业目标。
传播策略—期待用户看了广告后有什么认知看法上的改变。广告不能直接改变用户行动改变，先改变认知看法从而改变行动。
传播人群的定义源自商业目标。比如空白市场的身份定义，如何清楚界定？年龄，场景，时间段等都不是真实的界定条件，对人群的描述具体应该在内在指标，而非外在指标，如打破认识障碍，洞察了解并感受到用户的顾虑去尊重用户。符合商业规律，先选择真实存在的群体，再进一步描述内心认知，范围也避免太窄，否则传播面会很窄。高端定位又是你喊就有吗？当然不是。迎合小部分就会注定被挑剔无止境的不符合商业世界的成本。
核心体验是信息能击中消费者认同共鸣。当消费者选择解决痛点过程中，又面临了很多品牌塑造的独特价值，有些却与解决痛点无关。使用价值、社交意义、品牌性格等不同的价值固化下来形成体验，就不仅仅是品牌溢价。让消费者更喜欢的品牌偏好塑造，这是产品广告和品牌广告逻辑的不同。不是强调产品卖点而是让消费者喜欢你，如同婚姻前的感情培养，持续的品牌广告的投入会慢慢累积消费者对品牌的喜欢，从而购买产品，让消费者感觉情切走心温暖，千万不是走的营销人的心，要引起消费者的共鸣，他在乎什么喜欢什么讨厌什么，需要极强的洞察能力。能认同你，喜欢你，回应你。
案例洞察目标消费者的共同条件，利用它去唤醒目标消费者未被满足的需求，心声，未被关注的感受和梦想。
针对小孩的意外保险推销给他们的爷爷奶奶的现象洞察，
创意点子设定，了解消费者对购买产品的认识，发现其中一个洞察，比如走路是辛苦的事，做轻巧的鞋子是解决走路辛苦这个问题，找到鞋匠实现这样解决问题的鞋底鞋子，怎么实现购买理由，让消费者意识到之前的问题，并通过广告了解新鞋子的优点。做说服分析理由，再加上深入洞察角度，观察目标消费者的实际生活表现，有了更进一步的洞察有了更接近消费者共鸣再创作广告传递给消费者。用引起共鸣场景的歌曲音乐口号。
什么传播媒介接触什么人群
传播路径怎么让消费者接触到信息而推荐，病毒式传播
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