移动互联网的发展，推动了“社群”这一商业模式的迅速兴起，之后，越来越多的实体商业在试图通过移动互联网的手段，建立并运营自己的社群，效果却不佳。究其原因，社群并非企业运营的粉丝。社群可以说为我们提供了一个可以信息交互、分享个人经验，以及获得归属感和存在感的社交平台。
商业地产作为线下社群活动的空间载体，又该如何通过挖掘社群价值，产生商业繁荣？新天地XINTIANDI在这方面率先给出了答案，在提出“回归社交本真”的品牌理念和打造”社交目的地”的品牌宣言之后，新天地XINTIANDI于近期正式公开发布业内首本社群杂志《Social Paper》，旨在挖掘社群价值。可以说，这是一本记录社群的鲜活活动，可以承载社群归属感和存在感的杂志平台。
业内首创商业社群杂志，《Social Paper》杂志上线
由新天地XINTIANDI主办的业内首个社群杂志《Social Paper》（创刊号）对外发布会并没有放在自身项目，而是选择了有着“杂志博物馆”之称的上海衡山·和集，并举办了一场意义深远的“Social Brunch”，以“为社群办一本杂志——社群价值再发现”为题深入探讨了杂志与社群的连接关系，获得此次活动到访嘉宾的一致好评。
知名媒体人，《生活艺术家》、《文化力评论》创意总监 令狐磊认为新天地创办《Social Paper》是做了一件非常聪明的事，也算是对这个时代非常有态度的一个表达。对于杂志本身，令狐磊认为，主创团队来自英国，带来了国际化的视角和元素，其中篇章设计和节奏拿捏也控制的非常巧妙，将更好连接商家和创作者，或者跟这本杂志发生一些关系有意思的人，吸引更多有意思或有参与感的人参与其中。
《Social Paper》的主创团队在活动后接受采访时表示，在创意上，力求真实，在内容上，以人为本，记录社群，关注社群精神需求，这可谓是《Social Paper》这本杂志的理念精髓，传递出XINTIANDI新天地提倡回归社交本真，回归人与人之间单纯的关系的商业理念。
从经营流量到经营社群，《Social Paper》如何挖掘社群价值
一直以来，新天地作为上海社交休闲的首选地标，给人们的概念停留在地方（Meeting Place)的层面，想到新天地很少会联想到在新天地这个地方聚集、活动的人。事实上，人才是关键，新天地这个地方有关于人的一切，因此人们被吸引来聚集于此，休闲、娱乐、购物等等。
今天，消费者的休闲、社交、娱乐等需求被商业地产从业者十分重视，上海新天地更是率先转向社群经营，打造承载社群分享、交流，具有归属感的《Social Paper》，用社群价值聚集消费者，把“消费者”转变为具有归属感的社交主角。
新天地选择以杂志的形式呈现，杂志作为很好的媒介载体，不仅可以展现丰富文化资讯，记录城市人群故事变迁，亦可承载许多场景与社交回忆，将人们带入未曾去过场景，或连接已经发生的美好回忆。可以说《Social Paper》作为社群杂志，将成为连接人与人、人与新天地之间的相聚点，连接人们在新天地相聚社交Social的状态。《Social Paper》作为连接者，新天地作为场景内容提供者，与到访社群三者看上去是三台不同的大戏，但贯穿起背后的商业逻辑是完整自恰的，从场景体验到精神归属，回归社交本真的商业理念贯穿所有环节。
打通线上线下生态圈，XINTIANDI开启无拘无束的Social体验
新天地XINTIANDI近年来深度实践社交理念，在线下打造了多个具有国际影响力的社群活动，如，天地音乐节、天地艺术节、天地餐厅周、光影城市艺术节等，带来了前沿、先锋且绚丽精彩的社交内容，表露了深度打造线下社群社交目的地的思路。新媒体公众号《新私想丨SocialMatters》探讨有趣的社交话题，和此次《Social Paper》记载并挖掘社群价值，共同指向了中国新天地打通线上线下生态圈，开启社群化运营的品牌理念。
从 Social House By XINTIANDI，到《新私想丨SocialMatters》新媒体平台，再到《Social Paper》杂志，一系列的社群创新和实践，显示出新天地早已跳脱出了商业营销的思考角度，聚焦这个时代“人”的变革，以个体微观的层面去思考社群，打通线上线下，推动人与人，人与商业，人与社会之间更深层次的交流，以社群赋能商业地产，进而推动这个时代商业地产的发展潮流，为概念繁多、真伪并存的商业地产行业带来核心逻辑。
网友评论