我是微商操盘手三木，这是我写的第5篇关于微商、微商操盘手、微商品牌文化和视觉打造的文章，今天文章我们来聊聊微商品牌视觉如何打造的话题，三木也选择了几个印象比较深刻的品牌视觉案例为你拆解。
开篇请你来思考一个问题：微商品牌做好视觉打造有什么好处？
现在各大微商企业在进行品牌设计的时候都比较注重品牌主视觉设计的效果，因为主视觉设计对于微商品牌的宣传具有非常好的优势，也能够在产品流通的过程中带来三大好处。
首先最直接的好处就是吸引眼球，一个好的视觉设计能够带来更好的营销效果，并且瞬间可以让消费群体产生好奇心，能够通过这种好奇感吸引大家的关注，让大家产生好奇的心理，自然在无形当中就可以带来更好的转化率，正是因为这种好奇才能够带动更多人的消费，所以三木建议微商品牌方在进行视觉设计的时候，可以融入一些更有质感的文化内涵，通过比较独特创意的方式来进行展现。
第二大好处是能够激发大众消费者的兴趣，能够刺激大众消费者的联想想象。第三大好处是能够引导消费，刺激大众的好奇心和购买欲望，然后进行真正的交易，在这个过程当中这一点才是最重要的功能作用。
关键问题来了，微商创业者要想建立一个基业长青的微商品牌，需要如何做呢？
你需要具备两样东西，一个视觉的锤子和一个语言的钉子。
《定位》理论之父－艾·里斯时隔多年之后与女儿劳拉·里斯又共同提出了《视觉锤》理论。通过对成功品牌的分析，发现品牌成功不仅要具备一个清晰的“定位”，而且要具备能够强化定位的品牌“视觉”。如果将品牌与目标受众比喻为两块木板，那么使得两块木板连合在一起的是定位，是钉子，而将钉子敲入的工具就是“视觉锤”。
为什么视觉在品牌建立中如此重要？三木为你解析人脑的信息接收原理你就明白了。我们人的大脑有明确的分工，左脑负责处理语言与文字，逻辑线性思维；右脑负责处理视觉，感性思维，看全局。我们通常会认为左脑的理性思维占据主导，但事实上相较于语言，视觉信息的传达更快速，更直观，更可信。
当我们读取文字时，首先要将文字符号所代表的意思，翻译为大脑能听懂的声音，而视觉信息的传递是直接的，而且是跨越语言的。另外，文字是抽象的，不直观，而视觉呈现是具象的，易于理解。而当文字与视觉相互冲突时，人也会相信看到的，而不是听到的，毕竟眼见为实。
品牌定位是在心智中占据的一个位置，是一个词，是语言。让定位进入心智最有效、快速的就是视觉锤。
第三个引导问题：微商创业者建立品牌视觉锤需要在注意哪些方面？
1.要简洁
品牌传播就是沟通。相较于复杂，简洁的信息沟通起来更快速，更易懂，视觉也是如此。
国际红十字的依靠简洁标识，建立了清晰的认知，目前在全球186个国家，拥有9700万的志愿者。奔驰的三角星、NIKE的钩子也是如此。
2.要注意色彩的运用，即超级颜色
很多初期建立的品牌会使用多个色彩，这是为了设计上好看，但并不能使自己一堆品牌中凸显出来。相对于多色而言，单纯的颜色更具识别度。
苹果LOGO从6色变为单色，就是个成功的例子。
3.要具象
定位语言常常是抽象的，但如果你懂得将抽奖的定位于言转化为具象的视觉，你的品牌将更加深入人心。
比如银行的重要职能是保护用户的财产，花旗银行就巧妙的将红色弧线和字母t组成了一把红色的小伞，让抽象的“保护”具象视觉化。
4.要结合产品特色
很多产品本身就极具视觉冲击力。
法拉利2014年在大中华地区总共才销售了554辆，但人们在街上所见到的为数不多的法拉利，都留下了深刻印象。
5.要注重包装
就产品而言，源于瑞典的绝对伏特加绝对称不上身世正宗。可与众不同的包装设计，颠覆了传统伏特加的外观，这类似药瓶的包装不仅独特，而且衍生了数以千幅以瓶身为主题的广告形象，酒瓶俨然成为了艺术载体。
绝对伏特加凭借包装，成为20世纪的营销经典，更让它建立了高档伏特加定位，售价高出斯米诺夫70%。后者才是正宗源自俄罗斯的伏特加，可那又怎样，让品牌获胜的是认知。
6.要借力创始人的影响力
企业的创始人可以从名人崇拜中获得两个好处。首先，人人都对创业者充满了兴趣；其次，人人都认可公司的产品和服务反应了创始人的价值观。
如果你两方面都能得到，就像史蒂夫·乔布斯，那么企业的潜在实力就会翻倍。
7.要巧妙结合动物形象
米老鼠是全球再生量最大的形象，第二是耶稣、第三是猫王。
Twitter选择了一只相关定位的蓝色小鸟，建立144个字微博的认知，成为过去10年成长最快速的社交网络公司。
8.要巧妙植入式视觉锤
利用右脑感性思维，为品牌植入一个差异化视觉，会比无关联视觉锤真实、权威。
例如：Christian Louboutin的红底鞋、iPod的白色耳机线、科洛娜啤酒瓶口的柠檬等，都成功利用植入式视觉锤令人过目难忘。
9.要巧妙结合动态的视觉锤
吉百利巧克力传播的定位是每份巧克力里都包含两杯牛奶，如何让人相信这个信息？将两杯牛奶倒入巧克力的视觉直接让人看到就好了。动态的视觉锤比静态的更具说服力。
10.要不断地重复
营销就像是做木工活，必须用锤子不停的捶打钉子，才能令品牌获得成功。三条原则是：重复、重复、重复。
万宝路自从确定了“男子气概”这个定位，在之后近百年的传播中，始终贯穿牛仔与马这一视觉，从未间断，也因此建立了香烟品牌领导者地位。
第三个引导问题：微商创业者通过几步可以找到自己品牌的视觉锤？
第一步：明确定位
视觉锤是建立品牌时最有效的方法，但这并不是目的，营销的目的是在心智中占据一个字眼。因此记得，钉子第一，锤子第二。
第二步：感性思考
首先，启用你的左脑，尽量用一个词或概念表达营销战略的本质。然后，启用右脑寻找视觉锤，要避免来自你逻辑分析性思维的左脑的不断干扰。
第三步：敢于不同
从心理学的角度说，消费者喜欢“更好”的东西，但从营销法则来看，真正有效的不是“更好”，而是“不同”。
汽车出现之前，如果你问市场需要什么样的交通工具，回答一定是“一匹更快的马”。
以上，是微商操盘手三木尝试用最简短的文字和你分享关于微商品牌视觉如何打造的话题，希望大家可以凭借这篇文章对品牌视觉的价值建立起清晰的认知。三木也会在不断地学习实践中，运用视觉锤为很多微商品牌建立了强有力的定位，之后会陆续总结与各位微商创业者分享，更乐于与对品牌运营管理有兴趣的伙伴一起交流。
更多三木对于《6+1品牌运营体系》的详细解读，敬请关注下一篇分享文章。
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