文章首发于公众号：圈内青年
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作者 | 圈内青年
来源 | 圈内青年（ID：qnqingniang）
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1.
最近，老板又心血来潮让我做公众号了！
说实话，我是一百个不情愿。
尽管我曾经做过好几个公众号，尽管我曾经策划过很多线上线下活动，尽管我在互联网圈呆了那么多年，自认为对运营有一定经验……但根据以往我对老板的了解，他肯定会沙雕到让我天天写硬广，天天转发朋友圈。
老板说，我们公司打算办个公众号，这个任务就交给你吧。
我问老板，你想做一个什么样的公众号？有啥定位？准备投给运营多少钱？
没想到那个沙雕领导竟反问我：做公众号还要钱？你看看人家某某公司，人家搞公众号都是赚钱你咋尽想着花钱？
可是，咱们没粉丝啊。
小贩你这思想有问题啊，等啥都有了还叫你做什么？我都问过人家了，做公众号主要还得靠内容，到时候一个月多整几篇十万+，粉丝什么的算个啥。
那，那做个啥样的公众号总得有个标准吧？
咱们公司那么有实力，产品那么多，每天多写几篇就行了，有那么复杂啊。
之后的我被老板一顿思想教育课。最终的结果是：没帮手、没预算、没定位，却要求一个月后粉丝突破十万。
一时间，让我懵逼到无话可说。
2.
沙雕的老板千千万，苦得新媒体运营狗个个未老先衰，活成了单身汉。
我曾有个朋友S，曾向我哭诉过他是如何从一枚失败的自媒体人转成为企业卖命的新媒体运营狗的悲惨经历。
S是某国企的文案，为了能够赶上潮流，领导突然决定要做个公众号，主要是发布领导的“丰功伟绩”和单位的成绩。
说直白点，就是硬广告。
第一周的时候，发布的除了产品推荐、部门会议，就是领导视察，紧抓质量关。空话套话一箩筐，愣是把一个公众号整成了过家家。
很显然，这样的公众号没人看。
后来，领导不满意，把整个部门给骂了个遍。
“给你们十天时间，把粉丝量给搞上来！”
于是，接下来，集团各个部门下通知，派任务，要求每个员工发展20个粉丝，完不成的就扣奖金。还美其名曰：搞裂变。
这样子搞了一段时间后，虽然有了一部分粉丝，但是新问题又来了：阅读量始终上不去！发出去的文章始终只有百十个阅读量。
于是，领导再次找到S及所在的部门人员开会。如何追热点啊，杜绝自己写自己看啊……最后总结出来就是：要多搞标题党，多转发朋友圈。
于是，全公司再次下发通知，员工每天早中晚，必须转发朋友圈。不能屏蔽，还要要多多留言。最后还强调转发截图上传，每天专人检查督办，搞的整个公司像整传销似的。
而即便是这样，最后这家公司的公众号还是不温不火。
3.
很多企业公司，往往没弄明白为什么要做公众号，做一个什么样的公众号，如何做好公众号，只是觉的人家都做我就做。没定位、没预算、没配置，最后活活的公众号弄成了垃圾广告制造者
甚至有资深新媒体运营从业者总结出“企业新媒体八大沙雕行为”。
1.没流量没品牌，天天叫你发布硬广，对接电商。很多沙雕老板根本不管自己是什么阶段，白日做梦般上来就要求公众号为它赚钱。
2.以为运营公众号很简单，一个公众号运营小编往往身兼数职，写文章，搞方案，会既要会做图，又能抓热点。最重要的是十个外行领导思想不一致，搞的运营小编很难办。
3.动不动要求你10万+，却不愿意在打磨每一篇文章上给时间。很多沙雕老板往往会拿出别人家的公众号给你看，告诉你这家公司一个小编一天发八篇，阅读量篇篇很高，最后告诉你只有发的篇数多，10万+几率才大。
4.搞活动没预算，做推广没有钱。不舍得出一分钱，天天做梦什么都不投入就涨粉几万。给他解释粉丝红利期？不存在都，每个自信的沙雕老板能听进去你的意见就不叫老板。
5.搞一次活动，既要粉丝关注，又要业绩上升，妥妥的冷启动。很多沙雕老板半路学了点皮毛就要上活动，简单的把线下活动搬到线上，结果往往是粉丝没增长，销量不见长。
6.最沙雕的，大致是让员工天天转发朋友圈了。很多沙雕老板往往不考虑员工的感受强制分享到朋友圈，这样长此以往员工也不干，毕竟好生生自己的朋友圈整的像传销似的谁看了都反感。于是分组，仅对老板可见。
7.胆小的沙雕老板会花一千块钱搞一万僵尸粉，希望神奇会出现；胆大的沙雕老板乱蹭热点、标题夸张、用红包诱导分享。前者自欺欺人，后者不小心就被腾讯在小黑屋里关几天。
8.没定位没风格，每天发什么写什么全靠老板脑子一热说了算。很多老板根本不清楚要给粉丝什么，一味地追求粉丝量阅读量，天天把时间花在排版上。结果是发一篇文章，涨粉3个掉粉8个，让粉丝摸不着你的套路。
连粉丝都摸不着家，能留下来才是真傻瓜！
4.
被沙雕老板整疯了的新媒体运营狗，思维天天处于紧绷的状态。
你的每个灵感一现，都抵不过一个沙雕老板的脑瓜一热。
以至于，每天回家的地铁上，都不敢相信恐怖的一天又过去了。
以至于，晚上做梦都能梦见自己想到了文案，粉丝大涨、阅读突破10万。
……
还有吗？感觉已经无力吐槽了。
遇到了一个沙雕老板，然后自己SB到成了一个新媒体运营小编。
本想和老板好好谈谈定位、谈谈格调、谈谈发展、谈谈预算，老板却只跟我谈10万+、谈如何赚粉丝的钱。
以至于做企业自媒体的人，都怀疑自己是不是真的一无是处，不再适合在这个行业里干。
可是，谁让你遇到了这么一个沙雕老板呢！
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