知六·洋豆豆向您荐书 第298 天
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298. 《“错误”的行为》[美]理查德·赛勒

传统的理性经纪人假设有缺陷,人的“非理性”因素,才是经济决策的关键。
01
这是一本行为经济学的书。
行为经济学充分考虑人为因素,帮助我们更好的决策。
传统经济学的理性经纪人假设存在重大缺陷,对现实的解释与预测受到了越来越多的挑战和质疑。
行为经济学认为,人类的理性是有限度的,那些被传统经济学忽视的“非理性”因素,反倒是影响经济决策、经济行为的关键。
禀赋效应、心理账户、消费效用,是其中最为重要的几个因素。
02
这本书是行为经济学领域的集大成之作,也是理查德·塞勒的学术自传。
在本书中,塞勒完整呈现了自己在行为经济学方面的思考和理论贡献,也讲述了自己怎么走上行为经济学的研究道路,以及行为经济学这个学科从备受冷落,到逐渐被主流经济学界接受的过程。
可以说,读懂这本书,你就懂了行为经济学。
03
这本书的核心;
首先,我们运用行为经济学的理论,对传统经济学的理性经济人假设做出了批判。
由于人的时间、精力和能力有限,你通过不断学习、不断积累经验来提高理性程度的成效,是有限度的,而且理性本身的标准也存在问题。
所以,传统经济学的理性经济人假设存在重大缺陷,经济活动中的主体,不是理性的经济人,而是受各种情绪甚至偏见影响的普通人。
然后,我们谈到了禀赋效应。根据这个效应,你拥有了一件物品之后,对它的评价会更高。这个效应看上去不够理性,甚至可以算是一种偏见,但它来源于人类“避害”高于“趋利”的本能。
这是行为经济学理论的核心概念,对各种经济决策有重要影响。
最后,我们谈了心理账户和交易效用。
其中,心理账户效应让你在心中将金钱收支分解成一个个单独的小账户,交易效用让你将商品的价格与心中的期望参考价格比较,这两种因素同样是理性经济人不会考虑的,却对你的消费决策影响巨大。
04
行为经济学是挺有意思的学问,实实在在的发生我们身上或者身边。
研究研究,也许生活会豁然开朗。

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