最近一段时间，人们陷入了被植入广告轰炸的氛围当中。告别了扎堆的《深夜食堂》又迎来了广告更多的《猎场》，即使是大屏幕的《变形金刚5》也安排了诸多令人出戏的广告画面，更别说各大平台播放的电视剧了，无论是现代剧还是古装剧，广告数量多、频率高，人们更难分清这是广告片中插入剧情，还是剧情中植入广告。
近年来，影视剧综艺制作题材越来越广泛，包括网剧和网综的兴起，制作水平也逐渐提升，观众们对电视剧的期待也提高了不少。自然观众们也贡献出很多的收视率。随着一些影视剧综艺的收视率的提升，其中植入的广告也越来越多样化，植入广告仿佛也变成了每部剧的必备。广告商们开始采用了一些新颖的广告植入方法。于是今年广告植入的新花样火了！在最近热播电视剧综艺中，出现了更新奇的广告植入方式。
从贴片广告，主持口播，到创意广告中插，广告本身的观影体验正不断地升级，传统广告也在朝向针对内容本身基于产品特性而制作的营销推广。广告甚至可以利用其碎片化的特性，单独进行传播，并反作用于节目以增加其关注与点击。
综艺植入广告当中的经典《奇葩说》。从2014年第一季5000万的冠名费到今年第三季的3亿冠名费，只用了不到2年时间，广告费直接翻两翻，而冠名商始终未变。马东名扬天下的花式口播，无论是特设的mini talk环节，还是辩论、话题讨论环节，马东都能见缝插针的怒刷金主的存在感。
经历了两年的沉寂，胡歌携《猎场》回归小荧幕，演绎当下的职场中的生死搏杀。《猎场》作为一部年底大剧里面的广告植入十几个品牌，从胡歌初到杭州找房子的安居客，林拜跳槽提到的阿里，电脑桌面出现的猎聘网。《猎场》中的广告植入顺应了剧情，而且赞助的品牌也与剧情很搭。惠成功是胡歌在创业初期招聘的助理，从一开始胡歌就告诉他使用店讯报APP了解各行业的数据情报以及发展趋势，只有把客户需要的行业数据情报弄清楚，在与客户谈方案时才能游刃有余，这也是给后来猎取曲闽京等案子的成功加够了砝码。胡歌被人当做棋子遣送入法资银行盗取资料时，使用店讯报APP获取的行业信息资料是反转剧情的关键也是奠定他脱胎换骨的开始。
尽管猎场的广告植入很多但相比较广告与剧情融合的很好，不会让观众觉得很突兀，相信剧组在广告商的选择和植入技巧上是做过认真研究的，用心程度可见一斑。
过度依赖广告主的商业模式，某种程度上，肯定会影响影视剧的质量，剧组为了品牌呈现，在内容上一定会妥协。商业模式短期内不能改变，这是可以理解的，不过，观众更希望期望的品牌植入的更加用心，润物细无声，真正让制作方、广告主以及观众的共赢。或者观众并不反感广告，但是需要更加有创意。
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