【Day13】D1张娟

选择一个3分钟内的微信短视频，并深入分析其优点与缺点，并尝试总结做好一个短视频需要具备什么。

注： 短视频不限于题材，可以是papi酱、一条、八卦成长协会、三表龙门阵等。

《当父母和孩子一起考试》（点击标题即可观看）

当父母与孩子一起考试-高清观看-腾讯视频

分享一个和考试有关的广告。不知道有没有人想过和自己的父母同时参加考试，答同一份试题呢？

产品为什么要做广告？

广告的唯一目的就是实现销售。不是为了让别人知道你的名字，其出发点不是为了帮助你的其他推销员。每一条广告，都应该是一条超级推销员。

短视频可以实现【内容即广告】的价值，更好地对原生广告进行诠释和运用。

在秒拍、小咖秀等短视频APP上，通过游记、日常生活等各类短视频，可为餐饮店、景点、服装、日用品等广告主带来切实效果。举例来说，指导女性穿衣打扮类的短视频十分常见，也颇受女性欢迎，这其中很大一部分都与电商有着深度合作。对一件衣服来说，视频展示比图片更加生动和立体，用户看到中意的衣服并咨询up主时，无形中便为店铺带来了流量和购买。在这一过程中，内容即广告，广告即内容，这样的短视频，广告主怎能不爱？

为什么选择该广告视频？

结合热点：今天是高考第5天，无数的孩子三年苦读后在父母期待的眼神中进入考场，迎来人生中第一场最重要的考试。对比国外家长对待孩子的学业成绩与国内父母的教育方式是不是能引发大家的思考呢?附今年高考作文题：

该广告的优点？

1.突破传统广告方式：由传统的广告片→微电影→短视频的转变。如此快节奏的时代，短视频更迎合用户需求，节省时间更简单快捷的传递商品信息。

2.创意“小而美”，不留“句号”“省略号”形式：短视频营销实则还是内容营销，仍然离不开社交属性，在社交平台的一场故事大赛，品牌需要看到消费者的“问号”和“惊叹号”，引起讨论才能引发传播，继而扩大影响力。谁会想到家长会会采取考试的形式举行？家长与孩子考同一张试题会是什么结局？等等是不是会引发用户思考呢。

3.取材贴近生活，又出乎意料的抓住用户痛点，生活中，家长会与考试这样的事情对家长与学生应该是很常见的事情，恰巧是这类平凡的事情叠放在一起是事情的发展变得不再寻常。你是不是也像视频里的父亲一样没想到，家长会会让你去考试，而且考试内容正是孩子学习的内容呢？

4.人物表现真实，该视频没有明星演员，他们用真实的情感表达恰是最真实、动人的。

5.语言，整段小视频更多以父母与孩子对话形式表现更为贴近生活。

转发的冲动：没有人喜欢看他需求之外的广告。所以你做的一条广告，所有回报就在于能否吸引需要它的那部分读者。看完这则视频第一感受是立马转给爸妈看看，看看国外的父母是如何对待孩子的分数问题？是像国内考试一样，不及格给一巴掌呢还是像国外父母一样正确的看待分数，多多参与与陪伴孩子的成长过程重要？

6.广告语简短有力，50%的用户表示更愿意观看无声广告。这从另一方面也给了品牌主相应的提示：如何将视频广告中的声音运用得当并增加用户体验，避免用户快速跳过广告，对品牌主而言都十分重要。最后的广告语：waiting and evoiving along with you，一串无声的单词，没有语言解说，是不是正印证了此处无声胜有声，产品好坏该留给用户去思考呢？

7.富含教育意义：父母做过答卷才知道孩子学习有多不易，孩子有父母一起陪同完成答卷，这份陪伴、支持可能会温暖一生。该视频不仅仅是一则广告，更是一篇值得国内家长学习的典范。

缺点：不知道是不是视频源的问题，不是很清晰。

科普关于BIC品牌：

BIC（比克）是Marcel Bich先生在1950年创立的一家法国公司，主要产品有文具（其实法国人对文具的痴迷不亚于日本人，文具是法国人最引以为豪的产品之一）、打火机和剃须刀等。而其文具中的圆珠笔，是BIC热销全世界的金牌产品。BIC圆珠笔，从诞生之日起就注定是世界圆珠笔市场的领头羊，在很多欧美国家，BIC这个品牌就是圆珠笔的同义代名词，也是价廉质优的文具良品典型代表，质量稳定可靠，深得人心。

做好一个短视频需要具备什么？

1.定位清晰，围绕中心点让故事一步步延续。

1.贴近生活

2.有共鸣，戳中用户兴趣点

3.理解用户需求

透过现象看本质，找到普遍共通的消费者共鸣，并连接产品的利益点，触及某种关键时刻。

最后，分享一下该视频的评论：

【Day13】D1张娟