世界卫生组织数据显示，中国医疗支出占GDP比重逐年提高，2014年达到5.55%。营养保健品属于可选消费品，是在消费者满足基本生活所需后，为保障未来生活发展、身体需要所增加的支出。
随着收入水平的不断增长，消费者越来越重视生活质量和身心健康，进而增加对保健品的购买需求。
虽然我国已成为全球第二大保健品消费市场，并且消费规模逐年升高，但我国的保健品市场仍处于发展初期，随着经济水平的不断提高和保健品消费意识、习惯的养成，消费者购买保健品的种类、频次将大幅增加，未来我国保健品产业发展空间巨大。
我国保健品品牌和发达国家品牌发展相比仍处于初级阶段，品牌、质量、服务价值和竞争力等方面均与国外品牌有差距，消费者对于国外保健品品牌的倾向性也反向刺激国内品牌加速改革和提升。
need-to-insert-img
我国保健品行业发展历程
need-to-insert-img
1、第一阶段：起步兴起
我国保健品行业起步于上世纪80年代，最初的产品以滋补品类为主。
2、第二阶段：繁荣阶段
上世纪90年代后，保健品行业成为国民经济中发展最快的新兴产业之一，销售规模从12亿元增长至300亿元。
3、第三阶段：停滞整顿
由于许多企业盲目扩大产能、忽略产品质量导致消费者出现信任危机，市场开始萎缩。1998年至2005年，相关管理部门相继制定了一系列法规标准，使得我国膳食营养保健品行业进入健康发展的道路。
4、第四阶段：复苏发展
2003年以后，更多消费者重新重视医疗保健的作用，行业需求迅速增长，市场逐步规范化，2012年保健品行业规模达到1200亿元。
5、第五阶段：并购整合
2013年后，由于我国保健品市场的高速增长和庞大规模，海外品牌借助跨境电商等新业态进入中国市场，市场竞争加剧。
未来市场规模有望突破2000亿
受益于经济水平提高、人口老龄化和健康意识的增强，保健品行业在我国迅速发展。我国保健品行业规模从2002年的442亿元增长至2017年的2376亿元，年均复合增速超过10%，全球占比达到16%，成为仅次于美国的全球第二大保健品市场。
按各细分领域统计，膳食补充剂规模为1355亿元，占比59%；传统滋补品规模为815亿元，占比36%；体重管理产品为110亿元，运动营养品为14亿元。据预测，2021年我国保健品市场规模将超过3000亿元，年均复合增速接近10%。
人均可支配收入上升 消费升级显著
人口老龄化：消费基数低 需求欲望提升
老年人口增多，消费群体基数上升。按照国际标准，65岁以上人口占比超过7%即进入老龄社会，2017年我国65岁以上人口占比已高达11.4%，现阶段已经处于深度老龄化社会，我国老龄人口达1.58亿，占全球老龄人口的20%，并且我国人口老龄化正呈现加速发展的趋势，45岁以上人口的增长速度逐年增长。据世界卫生组织统计预测，到2020年，中国的老龄人口将达2.5亿，占总人口的17.6%。
大健康政策利好保健品产业发展
大健康理念贯穿政策。《“健康中国2030”规划纲要》提出，到2030年，人民健康水平持续提升，健康服务能力大幅提升，健康产业规模显著扩大，健康服务业总规模达到16万亿，成为国民经济支柱性产业。
直销渠道发展回顾：从野蛮生长到规范发展
从野蛮生长到规范发展
成长初期，直销模式以多层次直销为主，甚至难以与传销严格区分，在 1998 年的无法规阶段野蛮生长，对经济秩序产生了极大的负面影响，介于此，政府 1998 年全面取缔了直销模式。
2005 年，我国公布了《直销管理条例》，禁止多层直销但允许单层直销，所有的销售代表应直接与公司签订合同，销售代表的提成最高上限为工资的30%。以此为标志，直销进入规范发展阶段。目前共有 91 家企业取得直销牌照，可在国内利用直销渠道推销产品。其中外资厂商有 32 家。
保健品：大健康时代的必需品
医学研究表明：世界上绝大多数健康问题都可以通过营养与保健来解决！在巨大的机遇面前，不相信保健品的人也在慢慢接受保健品从“药态”向“食品态”的过渡。
“未病先预防”正在逐渐取代“有病才就医”的传统健康理念，并成为主流。我们的健康取决于每一天均衡的营养，营养保健品是时代的需求，也是必然的产物。
“无病先养”是福气，“未病先防”是财富
中国亚健康人群已突破10亿，且这一数字还在不断增长。欧洲医学专家称：如果现在的医生不能成为营养学家，那么营养学家将成为未来的医生。
《扬子晚报》：提前10年用营养保健品，相信每个人可以健康地多活十年。
新的模式正在形成，成为传统医疗的补充和部分替代。如果你现在不用去医院，那您就该考虑养生保健！为健康投资永远不吃亏！
网友评论