001.广告必须研究消费者，告诉他们想知道的事。人们喜欢描述他们的厂房，成长历史，方法政策，那样容易获得满足，但那不是销售方法。
——《文案圣经》
广告是给消费者看的，不是给生产厂家看的。所以要展示的是消费者想要的效果，使用之后的变化，而不是单纯的厂家技术多厉害，或者这个广告词藻多华丽，画面多美。
把他们想要的，用他们一眼就能看懂的方式表达出来。
002.相信受众是聪明的，他们会给予你上千倍的回报。——《如何做创意》
现在很多口水电影已经不再被受众忍受了，胡歌在对《琅琊榜》剧本时说过：“这么演不是把观众当傻子吗？”
不要把看广告的人当傻子，因为你也在看广告。
003.不要为了使广告有趣而做的离谱，一则真正有趣的广告是由于稀有才显得离谱的。——《文案圣经》
可以有趣，有创意，但不要哗众取宠。让顾客知道你在卖什么，立刻去下单，才是最重要的事。
004.如果不宣扬某种独特之处，没有谁可以在竞争如此激烈的领域获得成功。——《文案圣经》
大多数产品功能相似，甚至原材料相同，工厂相邻。奔驰和宝马真的有那么大的区别吗？不见得。所以一定要赋予TA一个与众不同的意义，同时又是对消费者有用的卖点。或者是消费者想要但市场没有的，或者是消费者都不知道可以有，但现在有了的。发膜，眼霜，精华，都是造出来之后，才被认可的需求。
005.所谓的规则，愚者遵循不已，智者引以为戒。——《文案圣经》
面对规则，不是拿来主义。要有自己的思考和实践，去做，去跌跟头，去成长。
006.人物形象比毫无灵魂的公司有吸引力多了。——《文案圣经》
肯德基，小黄人，李宁。打造一个符合品牌价值、深入人心的人物形象，可以为你节约上百万的广告费。
007.最杰出的领导，不是成功得胜时，人们第一个想到你，而是当人们沉淀下来时，领悟到这事不能没有你。——《文案圣经》
做团队兜底的人，而不是最先出头邀功的人。同时一定要看到别人的优点，并且帮助他提高他的优点，当重大事情发生时，敢于决策，做那个不可替代的人。
008.对尚未接受广告产品的消费者来说，不管是全价还是半价，他们都不会购买。——《文案圣经》
一个产品，要么有用，要么有趣，要么独家。拥有定价权的产品是好产品，拥有定价权的公司，是巴菲特首先考虑投资的好公司。
009.学习能力不是简单的看或积累，而是能将知识转化为个人的才能，因此必须有对话的能力，真正的对话时能借对话的过程，沉淀新的观点。——《文案圣经》
所以才开始写每日思考，不只是看或写笔记，而是自己去思考说的对不对，哪里对，能不能做，怎么做。
010.永远有备案，就是专业。——《如何把产品打造成有生命的品牌》
如果你只有一张牌，基本就是在“赌”胜负，而你手握一副牌，就可以去思考如何成为赢家。
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