001 领先的好处
行业第一往往占大部分市场份额，第二也利润可观，而排名在后的则需要很努力才能分得小块蛋糕。
002 寻找空位
大众甲壳虫初入市场时，打出“往小里想”的广告词，有效开辟了市场。
树立逆向思维，在行业中未开发的领域发现新机会。
003 别试图满足所有人
希望自己什么都是，相当于向消费者宣称你什么都不是。找准自己的目标人群，想办法打动他们。
004 重新定位对手
泰诺宣传阿司匹林的副作用，再打出自己的广告词，“幸好还有泰诺...”，销量剧增。
重新给对方定位，找到切入点抢占市场份额。
005 取对名字
Alfred香水不会卖的跟查利一样好，品牌名影响了它们的传播范围。
一个好的名字，有利于传播。
006 认知即事实
大家认为东方航空的失败，源于它低劣的服务、空姐没有笑容等。但真是这样吗？不妨看他改名后的发展。
007 因果关系
人们误以为是简称让公司成名，IBM、国内互联网三大巨头BAT家喻户晓。
但正因为它们强大，才有了公司缩写的广为流传。
008 为新产品取新名字
公司的成功容易带来盲区，管理层误以为公司的名号在哪个领域都能叫的响。
大家都知道施乐是复印机而非计算机，新产品沿用老名能在市场一炮走红？管理层的如意算盘并未如愿。
009 由外而内思考
Dail牌肥皂在市场销量最大，所以顾客也会希望公司推出Dail牌除味剂？
不从客户角度看问题，而是自顾自思考，Dail除味剂销量遇冷也在情理之中。
010 购物清单检验法
购物清单写上黑人、卡士，我们知道是买牙膏跟酸奶，但如果一个品牌代表多种产品，我们买什么好呢？
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