我的微信好友里躺着这么几位，她们是我朋友圈中最活跃的圈友：
小A：之前在淘宝上买了一条牛仔裤，拆开快递盒子发现里面有一张精美的纸条，上面写着加她微信便可获得5元微信红包返现。我看裤子质量和样式都还不错，没打算退回去，便加了小A，她既没有让我去淘宝里给商品打好评，也没对我提出其他任何要求，便给我返了5元红包。
我心里很清楚小A加我是为了霸占我的朋友圈，而我也从她的朋友圈中学到了很多刷单技巧。
如果她家店铺上新产品，她会在朋友圈中发布这样的信息：现有现金红包6元、USB小风扇、维达纸巾、七彩靠枕、简洁衣架……任选其中之一免费提供给大家，只需帮忙做一个小任务，有意者私信，并加上述礼品的配图。
我私信小A，跟她说我想要USB小风扇，于是她将一件牛仔裙的图片发给我，并详细说明了任务要求，就是传统刷单的那一整套，大家都懂得，这里就不赘述了。几天之后，本人果然收到了小风扇的快递，就这样参与了一次刷单。隔了几天之后，点进去她家店铺，发现那件刷过单的牛仔裙的销量竟然超过了10000，小A成功地将它打造成了爆款。
小B：小B是我的本科学姐，也是普通大学毕业生眼中的人生赢家。她毕业之后在首都找到了一份像样的工作，工作了两年便在老家买了首付房，与交往了4年的男友走进了婚姻殿堂，去年有了非常可爱的宝宝，顺利晋升为宝妈。
“如果你是宝妈、大学生，平日想要赚点零花钱，只要你有手机或电脑，足不出户轻轻松松日赚300……”
嗯，我这学姐是宝妈。孩子刚过完一岁生日没几天，她的朋友圈一夜之间就变成了励志广告墙，什么心灵鸡汤都有，什么东西宝贝都卖。我看学姐不容易，就下单买了一盒燕麦，结果激起了这学姐向我发起进攻的决心。先是拉我进了一个叫“达令家~小B~社交群”的微信群，里面各种产品信息轮番轰炸，几分钟不看微信就有99+未读，吓得我赶紧屏蔽了它；之后是私信我向我单独推荐化妆品；被拒后依旧不甘心，告诉我只要在下载注册达令家，并在达令家消费满399就能成为会员还是店长什么的，之后买东西有优惠还有提成，吧啦吧啦一大堆。不过令人欣慰的是，自从开始做微商，她主动找我的次数要比以前频繁了很多。
就如同朋友圈里普通刷屏微商小C、小D、小E、小F，小B学姐的朋友圈基本由以下几方面构成：早安+孩子日常、自己的心情及日常、励志心灵鸡汤、产品基本信息、产品优惠信息、产品信息反馈、收入截图、做达令家心得、与其他微商区别、成功上司的成功人生（某总喜提路虎）……
小G：这是我大表姐，她是传统的淘宝客，做的工作很简单。拉了一个不到200人的群，每天在群里发淘宝商品的优惠券，并推广一个叫什么“红人装”的返利APP。
都是微信里的生意人，形态各异却都有一个共同的目标：赚尽自己的朋友圈。
阿里的社交爬虫——淘宝客
大表姐小G是最最普通的淘宝客之一。
淘宝客，是一种按成交计费的推广模式，也指通过推广赚取收益的一类人，淘宝客只要从淘宝客推广专区获取商品代码，任何买家，包括淘宝客自己，经过淘宝客的推广（内容包括但不限于链接、个人网站，博客或者社区发的帖子）进入淘宝卖家店铺完成购买后，就可得到由卖家支付的佣金。简单说，淘宝客就是指帮助卖家推广商品并获取佣金的人。
在淘宝客中，有推广平台、卖家、淘客以及买家四个角色，他们每个都是不可缺失的一环。
推广平台：帮助卖家推广产品；帮助淘客赚取利润，每笔推广的交易抽取相应的服务费用。
2009年1月12日起，国内网络营销平台“淘客推广平台”正式更名为淘宝客。2010年3月19日消息，基于淘宝客的“淘宝联盟”悄然成型，淘宝网针对中小站长以及网络合作伙伴推出这一平台。
这方面做得最成功的两个平台就是蘑菇街和美丽说，这两个网站最开始就是一个淘宝买手的导航网站，在成立之初就开创了社会化电商导购模式，内容主要就是淘宝产品的推广软文。
现在淘宝客平台遍地都是，今年又流行了一种叫代理制淘宝客，微电、高佣联盟、淘粉吧、赚生活、好省、美逛、红人装、返利网、花生日记、省钱快报、券妈妈、券老大、省大师、淘优乐……其实这些还是淘宝客，是一个大的淘宝客，并且设置出了一套代理制度，按照制度规定成为不同级别的代理，还可以招募代理，客户购物后还有佣金。
套路都是大同小异，这里举一个购物返利APP“粉象生活”的例子。粉象生活集合了淘宝、天猫、京东、拼多多、飞猪等几乎你能叫上名字的电商平台，辐射吃、喝、玩、乐、购等全领域。这个APP是邀请制的，没有邀请码无法正常使用，邀请码生效的提供者可以拿到奖励。接下来就跟逛淘宝一样，想要什么直接搜索就行了，但跟淘宝不同的是，可以领券，而且还能拿返利佣金。粉象的级别有三个：①会员——终身免费，自购返佣51%，分享返佣最高10%，适合自己购物省钱。②VIP——付费68元/月，自购返佣82%，分享返佣最高31%，管理津贴最高31%。③合伙人——这个需要从VIP升级，此处不详述。简单来说，级别越高，越省钱，也越赚钱。
这个套路跟小B学姐让我消费满399元入达令家会员一模一样。
卖家：佣金支出者，他们提供自己需要推广的商品到淘宝联盟，并设置每卖出一个产品愿意支付的佣金。
淘宝客：佣金赚取者，他们在淘宝联盟中找到卖家发布的产品，并且推广出去，当有买家通过自己的推广链接成交后，那么就能够赚到卖家所提供的佣金（其中一部分需要作为推广平台的服务费）。
淘宝客作为一个拉皮条的职业，也可以看做是无底薪只拿提成的销售。做的成功的个人网站比如折800，基本网购达人都知道这类网站；QQ类社交工具的，比如各种各样的淘宝秒杀群；也有很耐心做软文推广的博客。淘宝客的核心在于成交，你推广的商品只要有人买你就有佣金，除非买家退款导致交易不成功。
买家：拿了优惠券买到了便宜的商品。
“一举四得”的好事？其实不然
对于卖家来说，这只不过是“刷单”的升级版。在淘宝客领域里头，最常见的刷单方式就是AB单了，其实很多人不清楚什么叫AB单，所谓AB单实际上就是卖的是A商品，给消费者发的货是B商品，也就是我文中开头提到的小A的做法，小A做法的聪明之处在于没有经过刷单中介平台，而是利用自己手中的微信好友资源，省去了一大笔成本。可是小聪明背后永远都是大愚蠢，微信好友资源维护好了就是永久的回头客，现在被她刷单的行为一搞，很多老客户都知道了她的套路，以后谁还敢在她家消费呢？就算没被删除好友，还有人会去下单，那些人基本上也都是一些贪小便宜的用户，这样的用户天天就等着刷单礼物，在微信群里发的其他商品却从来不下单。
现如今利用这些返利APP通过发放佣金来提高销量的做法只不过是一种目前看来合法化了的“刷单”行为。
对于一般的淘宝客小白来说，其实上述提到的淘宝客APP就是设置好制度，然后对接淘宝阿里妈妈接口，把产品的数据拷贝过来，所以他们能在APP看到众多的商品，他们的客户通过他发布二维码进入购物他就有提成，分享一定的数量后级别就会提升，做过的人应该能发现，其实销售利润并不怎么样，利润基本都是来自代理。
现在淘宝客网赚圈基本分为两个部分：一是踏踏实实地做淘宝客的人；二是培训淘宝客的人。培训人员一般都是利用淘宝客APP赚钱的那些人，将项目、课程向初入网赚圈的小白兜售,价格往往从数百元至数万元不等。“99%的项目都没法赚到钱,剩下1%的项目也需要一定条件。”某网赚圈达人向《中国企业家》表示：“在网赚圈找不到门路的人,都跑到培训圈去了。”
真正赚钱的项目不会拿出来卖，更不会免费分享。网络上有很多日赚几百的项目出售的，将心比心，如果我们自己手上有个日赚几百的项目，会拿出来卖？真正拿出来卖的项目，要么是骗子，要么是马上就不能操作的了，要么就是风险极大。我们经常说“闷声赚大钱”，如果真的是容易赚钱又能赚大钱的项目，我们的心态往往是害怕更多人知道，但这里居然还拿出来卖。
网赚小白们做了一段时间后就会发现，不怎么赚钱，很多人做着做着就放弃了，浪费精力又赚不什么钱，其实可以想一想，这样的平台根本就没有自己的优势，没有核心的竞争力，没有自己的产品，说白了，就是发传单，给淘宝发发传单，给天猫发发传单，给唯品会发发传单，只不过设置了一个制度在里面，装了一个APP，可以想像一下它的前途和未来。
赚不到什么是真的，损失了什么也是真的！交了几百块钱的会员费是小事，而一旦经过自己手里卖出去的产品有质量问题，第一损失的就是信誉，接下来损失的自然就是累积了好久的人际关系，因为这件事的本质是一种杀熟，天天发广告的人，基本都慢慢的被屏蔽的。以前的朋友，都在按照这个模式慢慢降级，特别好的朋友——老朋友——普通朋友——认识的人——陌路人。这个事情正在发生，也会越来越多。
再说买家，真的买到了便宜好货吗？未必吧！在某些APP里一件毛衣标价399 ，领了149元的优惠券，就变成了250元，感觉自己占了很大便宜，毕竟不领那张优惠券就得原价购买！可是仔细对比，就会发现，这些原价很高现价很低的东西一般都是卖家提价再发优惠券出售。占便宜的心理会迷乱很多消费者的心智，有时根本不需要那件毛衣，可是看到有便宜能占，还是会买。这也是社交电商的优点之一吧，把你不需要的东西降价推到你面前，怎么都会动心。
这里面要说有受益者那就是花式百出、看似甘心为你服务给你各种好处的各种淘宝客APP了。而他们的分级代理模式与最原始的微商没什么区别，就是一场传销，在某种意义上，这个评价并不过分。
阿里、腾讯互当剑使
阿里是电商出身，眼看社交电商大势所趋，缺乏社交基因的阿里只能将触手伸到社交头部玩家微信上去。
且不说千千万万个淘宝客们都是寄生在微信中的爬虫这件事，阿里利用微信给自己倒流的事件不胜枚举。就拿眼下谁也逃不掉的“花呗红包口令”来说，没有哪个平台对支付宝的新人贡献率要比微信多了。哪个微信群、谁的朋友圈能没有这样一条信息：“长按复制*********，打开支付宝搜索领大红包，最高99元！”
有报道称，2016年，微信为阿里贡献了高达2000亿元的GMV，总占比达6%。巨大的流量和实实在在的交易额让阿里巴巴从未真正放弃社交电商的尝试。
2017年7月18日，淘宝网的营销新玩法——拼团正式上线生效。根据淘宝网的定义，拼团是一种营销活动工具，买家通过自身分享邀请好友组团，成团后可享受卖家商品的让利，其中，分享的按钮就包含微信。
淘宝这个举动可能越过了微信的红线。由于淘宝客5.1通过技术手段实现了绕过微信屏蔽，此次淘宝拼团上线恰好品尝到了这枚甜蜜的果实，可以畅通无阻地在微信生态各个位置流动和展示。“自己人”（腾讯投资的电商公司）都不无法获得朋友圈露出，竞争对手竟然突破了；之前还只是优惠低价的淘口令，如今竟然想通过拼团掠夺微信流量……
淘宝客在微信里的日子越来越不好过。今年五月份，微信再次加大对淘宝客的封杀力度，在5月20日升级了对《微信外部链接内容管理规范》中相关规则。规则的第一条，就是要范特殊识别码及口令类信息传播。无需点明，明眼人都知道这一规定是在直指淘宝客。
不过，淘宝客们已经玩了太多这种“猫捉老鼠”的游戏，政策未出，对策就已经准备好了。不能在朋友圈内直接发布带有特别识别码的信息，淘宝客便把淘口令复制在朋友圈评论区。同时，淘宝也在分享功能处添加了图片+二维码的分享形式。虽然5月份的这次打击貌似并未对淘宝客造成实质影响，但是钉子碰多了，心态难免会有变化。
不过，在封杀淘宝客的同时，腾讯也有自己的社交电商计划。今年年中，腾讯悄悄地上线了一个叫“觅鱼”的导购网站，同时发布了其桌面客户端。觅鱼从全网抓取优惠信息分发到平台上，用户可以直接点击链接领券并下单购买。当然，这里的“全网抓取”也包括淘宝天猫。
微信加紧封杀淘宝客的同时，也在向众多社交电商平台开放流量闸门。虽然未直接入局社交电商，但腾讯从未曾忽略这个市场。拿刚刚纳斯达克敲钟上市的拼多多举例，腾讯为其第二大股东，持股占比18.5%。今年七月，腾讯投资了社交电商平台好衣库。有接近腾讯的从业者爆料称，腾讯在社交电商方面还将继续有所动作。
“淘宝客都看见了社交电商的发展速度，对他们来说，哪里能赚钱，就去哪里。这个群体早就开始不止为阿里服务了，玩法变化太快，没有人不紧张。”一位电商从业者调侃道，拥有巨大裂变流量红利的微信生态在迅速变化，这些变化又助推着淘宝客群体变化，而庞大淘宝客群体的变化可以直接刺激到阿里。
贡献几千亿GMV的淘客在阿里的营销大棋盘中将扮演何种角色，在规则严苛的微信生态内能孵化成什么样的最终形态，在社交电商的冲击下是否会大规模“倒戈”，还有待观察。
社交电商洪流放过谁？
继续讲我微信里的好友：
小H：她做的是爱库存，也拉了一个群，里面发的产品都是过时、断码或者压库存的品牌货，每一件产品信息都是H同学根据自己的喜好、审美和需求判断发布的，并没感觉很被轰炸。但要想买她发的那些东西，只能通过她，而没有链接、APP、网站什么的。
小Y：她做的是环球捕手，经常在朋友圈里卖各种国外的化妆品。
还有无数个七大姑八大姨、小学同学、初中同学以及各类人士发布的拼多多产品链接，都是要求帮忙砍价的。
无论她以前是来自哪哪哪的谁谁谁，现在她们对我来说都有了一个双重身份：熟人+生意人。社交电商的大涡轮，把我身边的亲戚、朋友、熟人一个一个地往里卷。
作者：95后研究生 互联网深度观察者
转载请联系作者，侵权必究
网友评论