远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生简书分享：
为什么电视购物里的主持人声音听起来都很大、语速都挺快、肢体动作都很多？为什么李佳琦“欧唛嘎”会流行起来？为什么周星驰的无厘头电影看起来总是这么过瘾？
其实人与人之间的沟通、交流、交往，除了内容本身以外，还要靠表情、语态、样貌、穿着、音色等综合因素，这些因素我称之为情绪因素，人需要靠这些情绪因素来进行更感性的感知。所以，当你隔着屏幕看里面的所有人物时，人是需要看到情绪的，且这个情绪的表达要远远超过面对面时的量能，也就是“情绪用力”，这样作为观者才能够感受到那个情绪，才会被打动。
比如说，同样是电视人物，新闻类的主持人，观众基本对其没有情绪上的感知，因为新闻类的主持人在语速、内容、表情等方面需要的是正经、严肃和平实，所以让观者带来情绪感知的点极其有限，而娱乐类节目的主持人却很容易被观众记住，因为其内容是鲜活的、跳跃的、反转的，观者可以强烈的感受到其情绪，所以就容易被记忆。比如说撒贝宁、张绍刚两位主持人当年都是今日说法的主持人，受众面就很窄，被更多人记住的概率较低，二人都转型各种娱乐节目的主持人之后，其知名度和被认可度和当年就是天壤之别。
其实能够被人记住的，具象内容是一方面，主持人也好、演员也罢，最终需要观众记住的是这个个体本身，所以品牌在做表达时，是可以借助“情绪用力”来实现更有效的心智传播。
远咨询程守真
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