站外拉新指在搜索引擎、异业合作渠道投放落地页，先让用户注册，再勾引用户下载APP。
而站内拉新指用户下载APP后，勾引用户注册。这种情况一般是用户主动下载，是自然流量，比如用户在应用商店、官网、公众号下载。
下载后，激活前（APP与用户未发生交互前），产品本身是感知不到用户的，因此不能唤醒用户，而应用商店是可以感知，因此可通过应用商店唤醒。
用户打开APP后，APP与用户才真正建立联系，APP会上报用户设备、首次使用时间、首次激活等信息。
首次启动时会有引导页，最后一页往往摆放注册登录按钮，勾引用户点击，若用户点击按钮，则进入注册登录流程。为保证用户尽快走完流程，可以采取手机号码+验证码方式注册，后续再勾引用户设置密码和绑定第三方账号。注册登录成功后则进入主界面。若用户选择跳过则直接进入主界面。
这时，主界面的引导非常重要。
对于未登录用户，则需要引导用户注册登录--突出注册登录按钮，突出利益刺激，突出品牌信息；
对于新手（已登录未使用核心功能），则需要引导用户快速上手，尽快使用核心功能--突出利益刺激引导使用核心功能，突出新手任务，突出品牌信息；
对于老手，则需要勾引用户参与活动，活跃用户--突出营销活动；
因此主界面需根据用户群显示，并支持CMS定制页面及用户群体。每个用户群的定制页面需要反复ABTest，才能找到最佳方案。
此外，对于未登录用户/新手，其他一级界面也承担着（如发现、我的）引导任务，因此也需要支持CMS定制和ABTest寻找最佳方案。
若用户未注册就离开，还需要设计挽回机制，通过push挽回用户。
网友评论