「五年日记本」微博抽奖活动复盘

从五年日记本发布到现在有一年多时间了，在5月1日第一次在社交平台上举行抽奖活动，通过关注我个人微博然后再转发活动微博就能轻松参与了。预期想通过活动达到宣传App的效果。

因为是第一次试水，所以效果不是很好，并且随着使用微博的人数越来越少，阅读和转发数不是很多，没有达到预期效果。

踩到坑上

因为要一边上班一边筹备活动，所以时间比较紧急，文案上没有考虑清楚。一开始只考虑到五一劳动节的时候发出去，所以文案上只提及了五一。但过了几天后发现五一过去了，这时已有几名用户转发，因微博不能修改，亦不可能把微博删了，故在文案上对用户的转发造成影响。而对于用户转发后其他人看到也是过期的信息，所以无法刺激更多人下载。

因为从1日到20日时间跨度比较大，还有母亲节、520这些特别节日，所以可以从长远的时间去考虑，把文案写得更好，吸引更多人阅读。

刺激转发

对于一名独立开发者来说，因资金有限，所以通过奖励App里面的会员能够刺激用户持续使用。对于转发的用户都是对App是一种喜欢和忠诚的用户，所以可以通过奖励App里的附属品能够让他更有自豪感。为了刺激一些新用户的加入转发故叠加京东卡奖品，让用户更有兴趣去转发，即使会员只能在App里享受不同待遇，但可获取京东卡去购买自己喜欢的物品来增加App外的惊喜感。

在App首页滚动显示活动内容，再通过不定时的推送，告知新用户有抽奖活动正在进行，激发用户参与。

活动效果

众所周知微博的使用用户越来越少，并且多数情况上都是以阅读新闻或娱乐为主，发微博或转发的用户也是越来越少。通过这次活动能够了解到在微博做抽奖活动宣传效果一般，转化率不高。并且手机微博上插入的App Store链接不能正常跳转，除非你是给了保护费微博，这样才能让用户点击App Store的链接能够直接打开下载。这时候只能在文案上提示用户使用safari打开链接下载，这样就减少了用户的点击率。

展望未来

通过这一次抽奖活动，深深感受到要做好一场运营活动并不容易，事先要做好成分的准备，写好几个不同的文案。之后可以再与身边的朋友分享，收集他们的意见，哪一个更吸引他们去转发。优化文案后，可以增加奖品的吸引力，根据App的使用群体赠送相关性较大的产品，可更好引发用户的共鸣。选择不同的平台进行活动，不再局限于微博，可在微信进行抽奖。

以上是对「五年日记本」第一次抽奖活动进行复盘，希望大家多多支持，之后会举行更多活动回馈用户的支持。

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