今天看到《抢占心智》的第三章，里面提到里一个故事，为什么分众传媒可以在广告越来越不景气的前提下，出现很好的增长。因为虽然现在户外广告越来越不被人注意。但是电梯广告不一样。在电梯中，手机是没有信号的，所以人的注意力只能转向电梯广告上面，所以这就是分众的优势。
既然知道了分众传媒的广告是可以让人获得关注的。江南春就对分众进行了三块战略升级。
第一块物业云，分众和小区物业合作，收集小区的生活垃圾进行分类整理，通过垃圾包装上的条形码，知道小区用户的品类需求和品牌偏好，然后针对性进行广告投放。这真的太可怕了，比如我住的小区A，分众把我小区的垃圾进行分类后，知道我们小区人群购买的主要是哪些产品，他拿着这些数据，对应的找品牌商或者竞品方，说服他们投广告，轻而易举。
第二块，搜索云。依托于百度搜索。因为我们使用百度搜索后，会对应留下搜索的痕迹，分众和百度合作，获得对应办公楼的用户数据，每天搜的最多的东西是什么，然后在这层办公楼就投对应的广告。比如这座办公楼很多人搜索过租房相关的信息，那么分众就去投自如，链家等广告，那么我们同事就知道去哪里找租房了。这是很可怕的，潜移默化的影响心智。
第三块，电商云。通过阿里巴巴提供的电商数据，可以知道哪一块区域，对于哪些生活用品需求度，然后针对性投入对应的广告。说真的，这招棋很厉害，因为最懂用户属性的，应该就是电商了。分众和阿里合作以后，电商的数据自然就来了，后来能更加精准的投放广告。
所以，分众传媒这家公司的核心竞争力，自然已经有了。这应该就是传说中的护城河。我看到很多的大V其实都在鼓吹分众，但是很多的调研甚至不如这本书写的详细， 我也有分众的股票，所以看看创始人的书，也有利于我强化的分众的认知。
看这本书，是一种意外之选，对比之前的定位这本书，我可能会选择看抢占心智，这一本比较中国化。
网友评论