文/奥莉薇(IP智造——“国内首个个人IP发起平台”创始人,黑马会厦门分会执委,“为你读诗”城市发起人)
今天早上,我的一位演说老师余歌老师推了一篇关于王利芬老师的文章给我,余歌老师是我见过最勤奋又对各种互联网热点洞悉敏锐的一位老师。他个人是个大杂家,对心理学、神经语言学、互联网思维、IP思维都研究颇深,因而他推荐分享的文章我每篇必读、精读。
看完王利芬的这篇文章后,久久陷入思考之中,想起了另一位媒体创业者罗胖罗振宇。
王利芬、罗胖,相似的履历背景,央视名主持、优质的大咖人脉、名校高知背景……创业之途却并没有殊途同归。
“得到”掀起知识付费的浪潮,知识会员达到700多万,平均总营收早已上几亿元。“优米网”屡变定位仍困境重重。这一次重回大众视野却是以比较尴尬的角色出现。
二者都属于精英创业,之所以出现如此大相径庭的局面,我认为有其中两个因素很重要:
一是创始人对构建个人IP的重视以及布局,对品牌人格化的塑造。
二是创始人对商业动态、环境的敏锐洞悉以及危机意识。
▌踩准“个人IP”红利窗口
罗胖最早抓住移动互联的红利机遇,强势输出并苦心经营个人知识IP明星,价值输出获得大量的流量。个人明星IP为其知识付费的事业带来巨大的赋能。早在2015年的时候,罗胖就通过公众号以及优酷视频端大量输出他个人的原创内容,内容活泼轻松有趣,涉猎人文科学、互联网、历史等多个领域。每天早上6点钟,日复日一日地坚持,奠定了其知识明星的江湖地位。
红利的窗口有时只开放给懂得的人。机遇有时转瞬即逝,踩准风口非常重要。等到2018年,王利芬老师开始意识到个人IP的重要性,可惜似乎有一点晚。她开始输出近达10篇个人原创文章,都是行业大佬:雷军、张小龙、王健林……。仅有一篇关于茅侃侃的文章获得10万+,第一次获得高关注,但遗憾的是几乎又受到了全网群嘲。
王丽芬老师在微博中提到“请大家关注我的公众号,这个号的使命是链接社会精英与年轻人,年轻人的社会上升通道可以多一点点。希望我能为年轻人做些有价值的事。”做社会精英与年轻人的链接平台这一定位显然非常符合当前互联网创业环境。
▌品牌人格化为企业赋能
特别可惜也特别庆幸。可惜的是,如果在三年前,王利芬老师有这一个动作并强化这个定位,并且能重视与用户的链接,打造个人IP,强化个人品牌的品牌温度,不是一味地推优米网。我想今天的优米网不至于如此这般影响力,被互联网浪潮中众多的新秀淹没。
王利芬老师具备超级IP的一些先天特质,拥有北大文学博士这样深厚的文化积淀,访谈了一大批中国最优秀的企业家。早在2010年,优米网上线。史玉柱、马云等众多大咖为其站台打CALL。 由她制作并主持的《赢在中国》曾经是中国最早最有影响力的创业节目,今天的创业者们有很多都是被这个节目传递的创业精神激励,走上创业之路的。可以说王利芬老师的个人IP塑造,拥有天时地利的先机,可惜的是缺乏了对商业环境以及消费升级的洞悉。
可以说,今天的中国,除了实业、重工业领域之外,其他所有品牌的创始人如果重视个人品牌塑造以及布局,将大大加速其品牌的行业影响力,并为公司的发展赋能。
庆幸的是,王利芬老师终于开始重视与用户充满情感的互动,也开始真正地持续输出个人IP的内容。当然我们依然佩服王利芬老师在创业之路寻求的探索和改变的勇气,也希望王老师以及她的优米网在新一波的互联网机遇中转型成功,期待再一次“赢在中国”的辉煌。
永远不要放弃找寻真实的自我,
永远不要放弃想走的道路。
也许未必取得世俗上的成功,
但至少每一步,都不曾虚度。
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