讲财报，最主要的目的是帮助我们选择更好的投资标的，但财报也只是我们选择的参考系之一，要想提高投资的成功率，还需要有更多维度的分析，比如选股上，至少可以从四个层面去评估。
第一、宏观，通俗讲就是国家政策；第二、中观，就是所处行业的情况；第三，微观，就是公司的实际经营情况；第四，择时，何时买入何时卖出。
第一、第二考验的是宏观分析能力，即能对国家政策、行业前景有一定的把握；第三，主要是要具备一定的财务分析能力，也是本系列要讲的内容，具备这个能力，就可以通过财报数据了解公司的经营细节；第四，我们知道，股票分析的再好，如果时机不对，就有可能买在最高点，股票无论好坏，都会有波动，所以，则时的关键，就是买卖在合适的价格上，这样才能提高投资效率。
说这四个内容，主要想表达的是，看财报其实是整个投资分析中不可或缺的一环，没有它不会影响我们买股票，但一定会影响我们获得信息的质量，信息质量差，由此得出的结论肯定也好不到哪去。所以，如果这东西不复杂，学一下还是很有必要的。
接着上篇说的，我们谈到 营业费用，定义这里还是要说下：
营业费用:
是指企业在销售商品的过程中发生的费用，包括运输费、装卸费、包装费、保险费、展览费和广告费，以及为销售本企业商品而专设的销售机构的职工工资及福利费、类似工资性质的费用、业务费等经营费用。
在营业费用里面，有几个比较重要指标：
第一个：销售费用和一般管理费用。
分析这个费用，就要对标到上篇讲的毛利润，即通过计算销售费用和一般管理费用占毛利润的比例来判断一家公司的好坏。
一般情况下，30%会是一个分界线，即销售费用和一般管理费用占毛利润的比例在30%以下，就可以判断，这可能是家不错的公司，因为这部分费用占比低，说明同等利润下，所花费的成本少了。
不像有的公司，利润没多少，广告费花了一大堆，虽然现在有不少烧钱成功的案例，但这种毕竟不稳妥。投资股票本来就是高风险的事情，所以在选择公司上，尽量选择赚钱相对传统的。
第二个：研发费用
很多科技类公司研发费用都很高，有人说，研发费用高，说明公司注重创新，以后才能更有竞争力，但反过来想，一个公司需要靠不断投入研发、不断创新才能获得竞争力，这样的公司好像也不是很厉害的公司吧，但再想，完全不创新也不行。
这个时候就需要一个参考值来判定，所以还是拿这部分费用占毛利润的比例来判定，一般情况下，如果这部分费用超过毛利润的30%，就说明这家公司在研发上投入的比较大，这样公司的竞争力很可能是靠大量研发投入换来的，做为投资者就要尽量远离。
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