随着大批深受追捧的网络剧热播，IP营销也是水涨船高。年初上映的《大秦帝国》《三生三世十里桃花》等一批批的优质IP风靡各大网络平台，让我们意识到，大IP时代已经不可阻挡地强势来袭。
在这股浪潮之下，商家该如何能够借势IP起航，搭上这班顺风车，占领市场呢？我们都知道强IP拥有广泛的用户基础，以强IP为核心，其相关产品能够迅速吸引公众关注，以最短的时间形成爆发式的影响。与此同时，配合相符合的创新营销模式，将会极大地发挥大IP的固有优势，这便是借势营销，那商家该如何借势IP实现营销共赢呢？
趁热打铁，跟随融入
市场的变化瞬息万变，如果今天你赶不上一波潮流，明日就会被淘汰，因此在IP营销火热的当下，一个IP出来以后商家必须要快速抓住这个IP，趁热打铁，跟随融入，结合自身优势以最快的速度先跟随再融入，借势传播，才能获得更多公众的认可和关注。
不论是影视作品还是综艺节目，都离不开一个强大的IP作为支撑。比如当下一些非常畅销的小说相继被改编为电视剧、电影等多种形式，让其充分发挥自身优势，展现大IP影响力。
大IP潜力巨大，商家完全可以借助微博、微信、头条、直播等渠道来发力推广，而以话题作为引子，再以热点事件、名人明星等多种形式的营销模式正在逐渐取代传统的广告传播，因为IP传播聚合性和扩散性更强，更精准。
所以说，得IP者得天下，以创新营销模式作为优质IP最强有力的推动，将成为从业者无可厚非的最佳选择。如果能够快速扑捉到IP热点并进行有效的借势营销，那必将让商家的宣传推广取得事半功倍的效果。
抓住IP热点，全方位借势
如果出现了一个好的IP，商家必须要尽快抓住，就像微博蹭热点，及时借势营销是一个道理。只不过在IP借势上，商家更应该全方位借势，避免优柔寡断踟蹰不前。
在这一点上《三生三世十里桃花》就做的非常好，想必大家都知道开年后网络热播剧让《三生三世十里桃花》成为了强IP，这部古装玄幻片不但在制作上、而且在宣传推广上都堪称大IP。
作为中国最大的数字娱乐平台优酷，在《三生三世十里桃花》开播前期，定制“桃花专列”，包下开往春天的地铁。一条专列、一条隧道，穿越花海的浪漫氛围，使得社会公众积极参与互动，优酷宣发的美照瞬时刷爆各大网络平台。
开播伊始更是持续在社交新媒体上发力宣传推广，而仅仅在上线当天，优酷播放量全网首先破亿；3天后，破5亿，占全网播放量42.43 %；时至今日优酷仍旧力压全网，播放量近百亿，成为今年开年电视剧话题之最。
热播中当然也是不忘借助移动互联网优势大肆宣传，赚足了社会公众眼球。在结束后，优酷又联合闲鱼平台拍卖《三生三世十里桃花》戏服，充分彰显了大品牌的大智慧。不仅拍卖活动取得不错成绩，同时又借助明星、媒体等资源完成了一次具有非凡意义的公益营销活动，得到广大网友的大力支持，可谓是将《三生三世十里桃花》这个大IP发挥到了极致。
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