1931年冬天，正是美国大萧条时期，可口可乐卖不出去。于是可口可乐公司找了一位艺术家，重新“创造了”圣诞老人——就是现在大众所看到的身着红白套装的圣诞老人，在那之前，什么形象和颜色的圣诞老人都有。可口可乐公司用自己产品代表性的红色和白色重新创造了圣诞老人，让他给孩子们送去可乐。从那以后，人们在冬天也开始喝可乐了，这便是通过场景创新创造新需求。除此之外，体验价值创新也能创造新需求，梵高的画在他生前并不值钱，现在却价值几千万元甚至上亿元，画没有变化，变化的是人们对文化潮流的追求。把握文化潮流、顺应文化潮流，借此让自己的产品给人们带来更多更好的体验，也是价值创造的一种。
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