近日，在不断思考未来几期周日内容时，我意识到不能再像无头的苍蝇乱撞了——想到哪里写到哪里终究是不成体系的，不但读者理不清头绪，我可能也是糊涂的。于是，正在写”如何有效进行品牌展示“的我，停下来开始思考构建和管理一个品牌到底是按照什么逻辑展开的，一个完整的品牌体系是什么样的？虽然“大楼“的架构还没有搭建出来，但是不论做什么品牌，怎样做品牌，我能肯定的是，搜集市场信息、了解市场肯定是构思品牌的第一步。为什么这么说呢？
只有了解了市场，才能知道市场发展阶段，还有哪些发展赛道可选；
只有了解了市场，才能找到品牌发展的目标客户群体；
只有了解了市场，才能了解消费者有哪些认知，为品牌定位做准备；
只有了解了市场，才能找到合适的宣传渠道、运用合适的推广方法、做好品牌管理……
想明白了这些，已是下午四点，面临着晚上更新公众号的紧迫感，我毫不犹豫将本期的内容改为“如何有效地搜集市场信息？”
搜集市场信息，是不是直接打开百度进行搜索就行了呢？其实不然，在介绍方法之前，我还想请大家思考跟搜集信息有关的三个关键词：目的、内容、方法。
搜集信息的目的是什么？
搜集哪些方面的信息？
通过哪些途径搜集？
你看，搜集渠道及动作是最后一个步骤。
思考这几个问题，我建议可以按照撰写市场研究报告的思路来展开。
每一个报告都会有一个明确的研究目的
每一个报告都会分为不同的部分，而且每一部分之间以及部分与整体是有紧密联系的。
就以我最近做过的“企业减碳路径分析”为例（碳中和这个话题以后会进行详细阐述），我的主题是，对于企业来说，实现“碳中和”都有哪些路径可以选择，这是信息搜集目的。
为此，我列出的信息搜集框架是：碳中和提出背景、路径分析、存在的问题及企业、个人的选择。这是信息搜集内容。
确定了这些，网站、行业报告、相关书籍都可以成为你的信息来源。
注意：因为我上面的例子是从企业角度阐述的，企业是主角。如果我们想搜集整个行业的情况，行业中主要参与者也是分析框架的重要一环。比如，“5G 技术的发展情况“这问题就会涉及政府、行业组织、企业、供应商、竞争对手等多个参与者。
在此，我特别推荐两个好用高效的信息搜集途径：
1、谷歌搜索。谷歌在信息搜集方面的优势不言而喻，如果再加上合适的搜索方法，可以高效地获得我们需要的信息。具体方法我在此就不一一赘述了，随便在网上一搜就有很多详细介绍。在此，我主要推荐三个：
1）加“ ”，严格按照我们想要的进行搜索，比如，在搜索框中输入“decarbonization“，那我们得到的信息都是跟碳中和相关的，没有其他不相关的内容，这样是不是可以节省很多时间？
2）site：指定你想搜索的站点。比如，decarbonization site:https://www.imo.org/en,这是在IMO官网搜索跟碳中和有关的内容。
3）filetype，这个方法可以限定搜索文件的格式，是搜集研报的好方法。比如：华为 研报 filetype:pdf，就可以找到华为发布的报告
使用谷歌搜索，有两点建议：英文搜索，获得的信息面更广，甚至有很多是国外的前沿信息。
谷歌网站有时候不稳定，要想获得全面信息，建议使用翻墙软件。
2、行业报告。每一个行业都有其比较权威的行业组织，他们在行业中经常扮演研究者的身份，经常会公布一些研究报告，也是我们搜集行业信息的有效途径。上面介绍的搜集研报的方法正好可以派上用场。
市场信息分析是一个由量变到质变的过程，只有搜集的信息达到了一定的数量级，我们才能从中分析中有用的信息来，并为己所用。
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