人活着，其实最重要的还是信心，还是想象美好的事物总会在不久的将来出现，相信美好才能看到美好。这几天在大同市参加黄花论坛，听了很多专家讲课自己也有所思考，把自己的一些体会总结出来。

1. 农产品品牌要入眼

所谓的入眼，说白了就是好看，从形象设计上就可以吸引人，让人过目不忘。

这样的设计，需要有精美的图案，深刻的文化内涵，能够让人过目不忘。

或者要有独特的设计风格，与众不同，辨识度极高。

如果让您现在想一下，哪个农产品品牌能够符合以上两个条件，能够过目不忘的，好像海真不多。

2.农产品品牌要入脑

农产品要通过农产品品牌让别人能够记住，并且记在脑海中，久久不能忘记，这就真正的入脑了。

从小就听到一个广告，那就是南方黑芝麻糊了，那句吆喝“黑芝麻糊喽”，就深深地印在我的脑海里，还有那个超级有爱的画面，妈妈充满慈爱的眼神，小朋友舔碗的画面，让人看了一遍就记住了，并且很不容易忘记，我想，这就是入脑了。因为太具有共情感了，我们每个人小时候可能都会做过类似的事情。

3. 农产品品牌要入心

入心，就是占领人的心智模式，因为人类在进化过程中，传承了很多重要的人类文化基因。

中国文化的几千年传承也形成了无数的文化资产，这些资源是在做农产品品牌时候最值得深挖的资源。

比方说中国被广泛传唱的《茉莉花》就被横县用来做茉莉花茶的区域公用品牌，口号就是好一朵横县茉莉花，我们看到这句口号会不由自主地想到这首歌，甚至会不由自主地唱出来，这就是最好的入心的模式。

4.农业品牌要入圈

一个好的品牌的最高的层次，就是让别人能够自动帮你转发，帮你去宣传，让消费者能够去影响身边的消费者，让他们自己能够自己去拍照帮你在朋友圈宣传。

或者是口号实在是太绝妙了，或者图案太精美了，或者是内涵太丰富了，或者是产品品质太好了，或者是故事感太强了。

就比如说褚橙，就是一个典型案例，入眼入脑入心，他都占了。

人生起起落落精神终可传承，这里面有品牌策划的功劳，也有各位企业家的力挺。最重要的还是褚时健老人自身的人生起起落落的故事，让人感觉吃到的不只是一个橙子，是一种企业家的精神，是一种对生命不懈追求的精神，是一种百折不挠的精神，是一种精益求精的精神。

吃完了，自己也愿意把他传递给身边的朋友。

这就是农产品品牌建设的几个层次吧，也是农产品在打造品牌的时候需要考虑的方式，我们究竟是抓住了消费者的哪一点心理，到底能达到那个传播层面，都需要品牌策划和设计者重点考虑。

只有创造一个好的品牌，才能提升农产品的附加值，才能降低消费者的选择成本。