这本书的核心是通过剖析一系列心理学原理来告诉我们，我们是如何被别人影响的？我们又该如何摆脱这种影响？
互惠原理
承诺一致原理
社会认同原理
承诺和一致原理在我国最典型的案例大概就是买房了，在买房之前坚信着房价一定会跌，甚至崩盘，而在买了房之后心态立马就变了，京沪永远涨，自己买的小区升值空间特别特别大。买房前后，判若两人。其中的原因在于，一旦我们做出了一个决定，或选择了一种立场，就会有发自内心以及来自外部的压力来迫使我们与此保持一致的认知。在这种压力下，我们甚至会不惜以一次次欺骗自己来证明我们以前的决定是正确的。
简单地说，在我们没买房之前，我们会告诉自己，房价一定会跌，不买房是对的，而在做出了买房这个决定之后，我们又会告诉自己，房价现在还是低点，现在不买房以后一定会后悔。
无独有偶，在行为经济学中，也有一个类似的原理可以解释类似的现象，即“禀赋效应”，禀赋效应是指当个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加，谁都想为自己的选择增加力度，一旦买了房，我们就会认为自己所持有的房产非常优质，价值很高。
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