呈现这个世界的美好，而不是恶：营销应该表现出人内心美好的一面，给观众呈现世界的美，文案应该成为品牌发展的推手，而不应该成为伤害他人的利器。
错误的文案1：创意大于产品 “用产品的共同特性来设计广告诉求，就会造成广告红、品牌不红的现象”（某寿险公司的广告）
广告创意的顺序：
1.先将品牌的差异性提炼出来，然后找到相应的创意手法。而不是先有创意，再关联产品。
2.找到差异性定位之后，要持续的进行传播，在品牌定位信息不闲的情况下，改变创意。
3.最后要重视用户对广告文案的反馈。有助于衡量你的文案究竟是创意大于产品，还是创意烘托了产品。
错误的文案2：加入过多的华而不实的噱头。（品牌需要的适当的虚头来为自己制造话题，帮助传播，但前提是虚头必须与产品的卖点密切相关）
什么叫噱头，什么叫卖点：卖点就是用户愿意为之掏钱的，噱头就是有意思但用户不会为之掏钱的。（噱头可以利用借势）
广告有煽动性是好使，但要保证那种煽动性是源于你的产品本身。
错误的文案2:追求华丽文风。
好的营销文案不是卖弄文采，写一堆漂亮的文字，而是把最能打动用户的话用最直接简单的方式说出来。
文案就是在真正优质的、关联产品很品牌的内容与病毒式的传播效果中寻找平衡。一旦失去平衡，文案就容易犯错。
当别人都向左时，让你的文案向右：在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。
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