刘坤陈颖颖之新物种第二章（4）【1666】2025-09-3
6.高科技时代
超级技术时代是高科技大爆炸的时代。我们从近几年大国间的博弈就可以看出，高科技时代已然来临，高科技将成为新时代全球竞争的绝对制高点。进入21世纪，很多超级技术接踵而来，让人应接不暇，有些我们甚至来不及定义。对此行业内众说纷纭，各执己见。下面我们举几个近几年的热点高科技例子，如果你正打算创业，不妨从这里寻找新物种机会。
第三代互联网平台
自扎克伯格把Facebook改名以来，元宇宙就成为大家的热议话题。元宇宙最大的颠覆性潜力不是其炫酷的虚拟现实应用，而是其有可能成为第三代互联网平台。我们知道，从PC时代到移动互联网时代，互联网平台的变革引发了行业格局的变化，大量新物种、新品牌崛起。所以，元宇宙如果被定义第三代互联网平台，则有可能再造一批新的科技巨头。届时，引领行业的又将是谁呢？
新一代人工智能应用
chatGPT把人工智能再次引入大众视野。可以说，人工智能技术尽管发展多年，但引发全球如此大范围的讨论，好像还是首次。chatGPT最大的特点就是“千人千面”，它让我们切身感受到了人工智能有可能带给我们的巨大便利。作为新一代人工智能技术，chatGPT未来极有可能在智能搜索、智能助理、智能教育、智能营销、智能电商等领域带来新的变革，甚至颠覆现有的平台和巨头。面对chatGPT，你所在的行业必须要有应对准备！
无人驾驶汽车
无人驾驶汽车也是笔者最为期待的一个新物种。我们常年追踪汽车行业，之前曾服务国内某个领先车企长达12年。在我们看来，无人驾驶技术将开启汽车的新物种爆发时代，一个重要的原因就是当无人驾驶技术解放了双手，很多新的汽车场景将真正成为可能。比如商务车将会被重修定义，现在的多用途汽车顶多算是一个款更加舒适的汽车，而非真正的商务车。而无人驾驶时代的商务车有可能实现移动办公、移动会议等真正的商务功能和商务场景。届时，汽车将真正成为一个移动空间，我们在室内的很多场景都有望被搬到汽车上，比如音乐厅级别的汽车、电影院级别的汽车。这是未来大家都可以期待拥有的超级无人驾驶汽车的时代。
7.去中心化时代
从区块链到web3.0，其核心都是一个关键词--去中心化。这似乎已经不仅仅是商业应用上的创新，而是一次理念上的甚至制度上的巨大革新。去中心化对建立品牌而言，其首要意义在于传统品牌的大伞式发展模式有可能走到尽头，大而全的巨无霸式的品牌将被大削弱。随之而来的，则是众多细分新物种的快速繁衍和发展。
从赢家通吃到百花齐放
其实，无论是天猫还是抖音都已经开始大量扶持新锐品牌，平台并不鼓励大品牌赢家通吃，从而通过增加产品类目获取流量的做法将不再奏效。比如某坚果领导品牌曾在几年间通过延伸近百个产品类目而快速做到百亿规模，但随之而来的挑战则是平台去中心化式的算法导致品牌在每一个细分类目中都不被优先推荐，不仅品牌发展很快陷入瓶颈，而且品牌在各个细分类目上都开始遭遇新锐品牌的冲击和分化。大品牌所遭遇的上述窘境正是去中心化时代的一个重要缩影。
与此同时，我们也需要将去中心化的理念植入品牌的基因之中，过去品牌高高在上的形象需要被重绘。今天，每一个用户都需要被尊重和平等对待，品牌在和用户的沟通中药尽可能地拉近与用户的距离，而不是刻意制造神秘和高不可攀。
总之，大象的时代已经过去了，在去中心化时代，蚂蚁们的春天已然来临。
8.本章总结
在上一章中我们讲了，在超级技术时代，营销与创新的要素正在发生变化。在本章，我们总结了超级技术时代（新物种时代）的七个特征。其中，第一个和第二个特征指出了我们在新物种时代打造品牌的要素变化，第三到第五个特征指引了创新方式的变化，第六和第七个特征则说明了新物种迎来春天的背景。具体来看：第一，新物种时代是视觉为王的时代。视觉对于品牌的打造将比过去更为重要，在趋于虚拟化的超级技术时代，视觉将成为品牌最主要的“脸面”，直接决定了品牌的格调与认知。第二，新物种时代是声音的时代，除了视觉，声音也将成为影响品牌打造的另一个重要要素，声音的感官刺激作用与过去相比将会被进一步放大，拥有声音符号的品牌将更容易胜出。第三，新物种时代是场景时代。场景可以作为新物种洞察、新物种检验和新物种起步的重要手段。第四，新物种时代是亚文化时代，因为超级技术会带来亚文化的蓬勃发展，而亚文化讲给品牌营销、物种创新带来巨大的机会。第五，新物种时代又是大数据的时代。未来，解读数据的能力将成为商业竞争的关键力量。第六，新物种时代是高科技的时代，科技大爆炸将给无数物种带来创新机会。第七，新物种时代还是去中心化的时代。过去强者恒强的马太效应应会被削弱，而懂得正确创新的中小企业将迎来春天。
短视频是互联网近几年最火爆、最现象、最流量、最赚钱的新物种时代的超级技术之一，融合视觉、声音、场景、去中心化、大数据收集、自我迭代升级的一个综合展示功能平台和孵化平台。（张东注）
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