文案创作，知易行难

文案创作看似简单，实则非常困难。不仅要对于即将销售的产品或概念非常的了解，还要有非常宽广的知识面。对整体市场的了解，以及需要长远的、充满智慧的眼光。

在白纸上写下一段段看似波澜不惊的黑色文字，却需要为读者展现出惊涛骇浪的景象。

本书向读者描述了众多与文案写作和销售产品相关的基础知识，并且在第三部分展现了大量的成功案例，适合于文案初学者阅读。

文案创作，知易行难。各位还是要不断地动笔写文案，这样文笔才能不断地提升。

别人的成功无法复制，别人的经验却可以借鉴，最重要的是敢于不断地尝试、不断地进步。

以下是我整理的一些笔记，分享给大家：

公里

1.文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你的全部经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的，将它们形成文字的能力。

2.一个广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在，使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。

3.广告中第一句话的唯一目的就是为了 让读者阅读第二句话。

4.广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品或服务。

5.让你的读者说"是"，让他们在阅读你的文案时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。

6.你的读者应该是情不自禁地阅读你的文案，他们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有的文案，就像从滑梯上面滑下来一样。

7.当你试图解决问题的时候，打破那些思维定式。

8.通过好奇心的力量，使文案趣横生，使读者兴趣盎然。

9.永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。

10.酝酿过程就是你的潜意识运用你所有的知识和经历来解决一个具体问题，其效率是由时间、创意倾向、环境和自尊心所决定的。

11.文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。

12.每一次沟通都应该是一次个人化的沟通，从作者到受众，无论使用哪种媒介。

13.你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答它们，就如同这些问题是面对面问的一样。

14.在编辑的过程中，你要精炼你的文案，用最少的文字精确地表达出你想要表达的东西。

15.销售一种治愈性产品要比销售一种预防性产品容易得多，除非这种预防性产品被看作是一种治愈性产品。

情感原则

1.每一个词语都蕴涵着情感，每一个词语都讲述了一个故事。

2.每个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。

3.以情感来卖产品，以理性来诠释购买。

平面元素

1.标题 2.副标题

3.照片或图画 4.图片说明

5.文案 6.段落标题

7.商标 8.价格

9.反馈方式 10.整体设计

文案训练手册知识点