价格的魔力：为什么我们喜欢买贵的东西？---价格偏见
信念和预期能够影响人们对于视觉，味觉甚至其他感官现象的认识与解析，也能改变人们的主观，甚至客观体验。
通过医药实验中，我们可以看到价格是可以驱动安慰疗效的。
如果我们看到半价商品，我们本能地断定它的质量就会比全价的差，事实上是我们把它看得差了，他也就真的变差了，这就是我们依赖自己非理性的直觉。如果我们定下心来，理性地拿产品与价格做一番比较，就能克服那种无意识的冲动，不再把产品的销售价格与内在质量挂钩了。
那么出现了一个问题，如果，安慰疗法和安慰剂有作用，那么我们是应该心安理得的享用，还是认为他并没有发挥它的作用，而应该摒弃呢？如果你发现了，一种安慰剂或安慰疗法，不仅能使你感觉有效，还真能治好你的病，你以后还会再用它吗？你如果是个医生，你该怎么办？
我们该如何面对高价药品比低价药品更有效这一现实呢，我们是放任人们的非理性，进而继续提高医疗保健的成本，还是坚持要求人们使用市场上最便宜的普通药物及医疗手段，而不采用那些疗效更好，价格也更贵的新药呢？我们如何构建成本与共同负担的医疗机制，使其发挥最大效能，如何让需要的群体能买到廉价药品，而不降低他们享受的医疗水平，这些都是构建医疗保健制度最关键最复杂的问题。
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