【定义】1/4的全球人口/1996年后出生（1981-1996：Y一代）/网络世代、互联网世代（受互联网、智能手机和平板电脑影响的一代人）：通过网络汲取新知，普通富有创造力和创新精神/全新价值观：省钱、有意识消费、存钱买房、逛二手市场/包容的个人主义者，接纳新鲜多元的观念和事物/受教育程度最高的一代：关注社会和国际现实问题，尊重个体差异，追求平等/“新沉默一代”：科技揣在口袋里成长/高社会价值的一代
【特征】
爱钱如命：宁愿存钱交房子首付，也不愿举办梦幻婚礼、购物或度假，结婚生子，干两份工作。赚钱并让自己走向成功的工作
节衣缩食：受2008金融危机和失业困扰，选择办借记卡而非信用卡，选择在二手店消费。
足够强的危机感：2020新冠疫情重塑了全球社会、经济和政治格局，机遇之门变成了摇摆不定的未来。
品牌道德问题影响购买意愿：希望将自己的购买力作为武器，击垮不道德公司或者企业，强调品牌需要承担社会责任。反对歧视、支持环保，企业需要表态才能赢得年轻人的欢心。
关注时事/积极发声：关注就业、城市环境、女性安全。朋友不局限于现实世界，在网络世界广泛交友。追求高等教育，包容更新鲜多元的观念和事物。惊人的多元性：多元化背景，多样性的未来，对同性问题、社会个体平等问题，给出积极反馈和多样性的认知。
将科技揣在口袋里成长：“数字原住民”：智能手机和社交媒体是首选沟通方式，平均每天3小时/“新沉默一代”只看重金钱和安稳，放弃冒险与激情。/“静音一代”：手机静音、通过手机聊天和沟通/所接触的信息、技术和事物都是最新、最快的。
网友评论