每年的11月11日，已经是中国电商行业最为繁华的日子。
双十一晚会既然宣布中止，电商狂欢的时代真的过去了？
但是，往年的双十一却显得格外冷落。阿里巴巴宣布，往年将不再举行天猫双十一晚会，这个已经星光熠熠、全民狂欢的盛会，就此辞别历史舞台。
双十一的辉煌过来，似乎也在提示我们，一个消费时代正在悄然谢幕。
双十一的辉煌历程
回忆双十一的降生与开展，它的奇观般崛起可谓是中国电商史上的一段传奇。
双十一降生于2009年，事先11月11日还被称为“光棍节”，淘宝还没有天猫，最后只是一个以打折促销为中心的购物活动。
活动的最后目的不过是为了安慰消费、吸引更多品牌入驻。但是，消费者的反响远超预期，首届双十一仅有27个品牌参与，成交额却到达了5200万元。
随后，双十一的销售额呈现出爆发式增长，成为了全球电商市场的标志性事情。
从2009年的5200万元成交额，到2014年的571亿元，再到2019年的2684亿元，双十一的成交额好像火箭般蹿升，发明了一个又一个商业奇观。
尤其是2014年，阿里巴巴赴美上市的当年，双十一的成交额到达了惊人的571亿元，相较于第一届增长了超越1000倍。那一年，阿里巴巴初次引入了“实时数据大屏”，几百家媒体齐聚一堂，见证了销售额数字以惊人的速度攀升。
双十一不仅仅是一个购物节，更成为了中国电商迅猛发展的意味。每年的双十一晚会，更是成为了全球注目的焦点，吸引了有数明星和消费者的目光。
随后几年，双十一的成交额持续屡创新高。2019年，双十一的销售额创下历史新高，到达了2684亿元。
电商平台、品牌商家、物流公司都在为这个购物节不时晋级技术、优化流程，以应对消费者的宏大需求。双十一成为了一年之中最不可无视的商业盛会。
双十一晚会：已经的狂欢盛宴
天猫双十一晚会自2015年初次举行以来，便成为了双十一购物节的中心活动之一。晚会不只是品牌与消费者的互动平台，更是流量的聚集地。
国内外明星云集，夺目的舞台秀和实时更新的销售数据，成功扑灭了消费者的购物热情。那时，双十一不只是一个打折促销的节日，更像是全民的嘉年华。
从2015年那场划时代的晚会开端，双十一的舞台上不乏国际巨星的身影：从美国歌手凯蒂·佩里到国际人气明星鹿晗、杨幂等，晚会的阵容堪比春晚。
2017年，阿里巴巴更是约请了主持人詹姆斯·柯登担任晚会掌管，将双十一的影响力推向了全球。晚会的实时销售额展现屏也让人们见证了中国电商的飞速发展。
但是，这一盛况继续了不到十年。2023年，双十一晚会在疫情时期低调重启，但规模和气势远不及今年，风景不再；而到了2024年，阿里巴巴吧宣布晚会彻底开办，似乎预示着双十一辉煌时代的闭幕。
转折点：增长乏力与消费疲劳
但是，盛极而衰的故事也不可避免地在双十一身上演出。
自2020年起，双十一的增长势头开端放缓。虽然当年疫情的迸发使得线上消费有所增长，双十一的成交额仍然到达了4982亿元，但增速分明下滑。
消费者的热情也逐步削弱，据贝恩征询的调查，2021年有超越75%的消费者对双十一感到兴奋，而到了2023年，这一比例下降到了53%。
双十一的促销规则越来越复杂，凑单、满减、红包等层出不穷的优惠方式反而让购物变得“费时费力”。不少消费者甚至发现，双十一的价钱并没有想象中划算，日常低价促销曾经逐步消解了双十一本来的吸引力。
与此同时，电商平台的玩法也在发生变化。拼多多的百亿补贴战略、京东的质量消费主打，正在不时重塑中国电商的格式。双十一不再是独一的购物狂欢节，消费者有了更多的选择，也不再需求在特定的工夫里集中消费。
电商晚会的终结
双十一晚会的开办，显然不仅仅是消费者热情削弱的后果，也反映了平台方在本钱和效益上的重新考量。
举行双十一晚会需求投入少量的人力、物力和财力，而在以后的市场环境下，这些投入能够无法取得相应的报答。尤其是在电商竞争日益剧烈的明天，阿里巴巴显然更情愿将资源投入到商家和消费者的补贴中，而不是持续在舞台秀上烧钱。
依据最新的财务数据显示，截至2024年6月30日，阿里巴巴的现金及现金等价物余额为4057亿元。阿里巴巴往年承诺在双十一时期投入超越300亿元的消费券及红包，并发放30亿元的商家支持补贴。
与其持续举行耗资宏大的晚会，阿里巴巴显然更希望经过实实在在的优惠来激起消费者的购置愿望。
双十一的将来
双十一晚会的开办，标志着一个消费时代的完毕。但这并不意味着双十一购物节自身的终结。电商平台正在经过创新的玩法和愈加精准的优惠手腕，不时调整和顺应市场的变化。
从某种意义上说，双十一晚会的开办并不全然是好事。它为电商行业提供了一个重新审视和反思的时机：如何让双十一回归购物的实质，为消费者提供更复杂、更实惠的购物体验，而不是持续堆砌复杂的促销规则和无意义的噱头。
将来的双十一，或许将更多地回归到消费者的需求和体验自身，以更具创意的方式吸引消费者的关注。正如阿里巴巴所言，“这时候一定要把钱花在刀刃上”，将来的双十一，将以更务虚的方式持续存在，并且能够迎来新的增长时机。
你还会等待双十一吗？
双十一晚会开办，是一个时代的完毕，也是一个新的开端。
你能否还会在往年的双十一中找到购物的乐趣？
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