好生意的六大关键指标

一、好生意的六大关键指标分别为：“毛利率、营业利润率、经营安全边际率、净利率、每股收益（EPS）、净资产收益率（ROE）”。

毛利=营业收入-营业成本（这是不是好生意）

毛利-营业费用=营业利润（有没有赚钱真本事）

二、指标详解：

（1）毛利率-------> 这是不是一门好生意！毛利率水平反应了公司的初始获利能力。

（2）营业利润率：辨别是不是“赚得多、花的也多”，有没有赚钱的真本事！

（“营业费用率”连接了“毛利率”、“营业利润率”，它可按下列指标判断一家公司在行业内的相对地位：

①、营业费用率<10%，代表这家公司在行业内已具有相当的经济规模，是具有一技之长的公司，或是行业的前三甲。

②、营业费用率<7%，不仅具备很大规模，在经营上的费用也相当节省。

③、营业费用率>20%，可能出现在以下行业中：

a、自有品牌，广告推销的费用非常贵。

b、尚未具有经济规模的公司，因为分母（营业收入）小，所以指标高。

c、市场蓬勃发展，但仍需持续投入的行业。

d、需要不断促销，才有回头客的行业，如超市。

e、餐饮业。餐饮业的费用率一般都在33%以上，所以餐饮业的毛利率也必须在50%以上才能持续经营。）

（3）经营安全边际率=（营业利润率／毛利率）：它反应的是一家公司对抗市场波动的能力，公司的护城河高不高？------>抵抗风险的能力怎样？

＞20%，说明抗风险能力强。

（4）净利率（=净利润／营业收入）：扣完税后是否挣钱？（至少＞%才可投资）

（5）每股收益（EPS）（=净利润／总股数）------>净利润转化为每一股能帮股东赚多少钱？

（6）净资产收益率（=净利润／股东权益），又称股东报酬率（ROE）------>相对于股东出的钱，可以获得多少的利益。（＞20%好公司，＜7不值得投资）

三、实战指标比对：皖新传媒各指标

毛利率是企业盈利能力的重要指标，要看至少五年的指标。

皖新传媒2012-2016数据 皖新传媒 均＞2% 皖新传媒 ＞20%好公司，＜7不值得投 ＜7%规模大且费用很省，＜10%有一定规模，＞20%有四种情况参照上文

经对比，皖新传媒相关指标中规中矩。