新疆“放羊娃”的“秀美西域”

【墨竹的菜园】0491——昨夜，“放羊娃”成为世界的焦点。那个曾经在寒风中穿着大外套放羊的少年，那个在战火弥漫国家依然没有泯灭足球梦想的少年，终于登上世界杯个人最高领奖台，世界记住了他的名字——克罗地亚队队长莫德里奇。

新疆也有一个放羊娃，他从阿勒泰的大山深处走出来，一步一步成为烹饪大师。在走遍内地繁华都市后，难忘心中故乡——秀美新疆。毅然拒绝高薪待遇，重回新疆创业。从一家小店开始，从一串新疆人最爱吃的烤羊肉串开始。胡建国，这个新疆的“放羊娃”，也梦想着有一天，和莫德里奇一样，可以实现自己的梦想，成为世界的焦点！

新疆“放羊娃”的“秀美西域”

胡建国——“秀美西域”品牌创始人，一位立志此生认认真真烤好每一串羊肉串，将新疆美食文化传遍中国，传向世界的新疆儿子娃娃。

从米东区一间小店开始，因为好吃、实惠，做人实在，秀美新疆成为米东的人气王，许多人开着豪车慕名前来吃他们家的烧烤。秀美新疆用了六年时间在米东扎下根、站住脚。

新疆“放羊娃”的“秀美西域”

但是，“秀美新疆”注册不了，随着企业进一步连锁化发展，只有成为注册商标才能被法律保护。胡总为此早早做了规划，多年前就将“秀美西域”保护注册下来，当时只是觉得时机不够成熟，一直没有启用。

感谢胡总将最大的信任交给创星者品牌策略团队。将“秀美西域”全新品牌定位和形象提升委托给我们。

通过市场调查，我们发现“秀美西域”不同于纳瓦、穆萨、莱甫这样的新疆餐厅，他更多做的是左邻右舍的生意。同时现在的新疆餐厅都在打“新疆菜”这个招牌，而新疆菜很难算是一个自成一体的菜系，和其他西北地方菜的界限也并不明晰。用“新疆饭”，新疆人的家常饭来定义“秀美西域”更为准确。

新疆“放羊娃”的“秀美西域”

创星者提出：秀美西域餐厅跳出新疆菜的包围圈，另辟赛道，第一个提出、抢占“新疆饭”的消费心智，将更有机会赢得消费者好感，取得品类第一的发展优势。

新疆饭的范围比较广，秀美西域通过聚焦新疆饭中最小元素——烤羊肉串，实现从一串羊肉串开始，下真功夫，做好地道新疆饭，做好实在新疆人。

秀美羊肉串是秀美西域的爆款产品、引流产品、记忆产品、明星产品；把一串普普通通的羊肉串用心做到好吃，要下真功夫，不简单。有了这种精益求精的精神和态度，才能够实现秀美西域的品牌之路。

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“范”与“饭”同音 ！由新疆饭的产品品类联通到新疆范的情感链接，表达出每一个新疆人心中的骄傲！作为一个新疆人，我自豪、我骄傲！

由此，我们得出了秀美西域的星口号：“秀美羊肉串SHOW出新疆范”！

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“秀美西域”饱含着胡总对大美新疆的热爱之情。秀美的秀是“SHOW”，是对新疆自信的展示和释放！秀美就是要把大美新疆的自然美景、人文风情、特色美食全都展示、释放出来。西域是中国西部，极具异域风情的热土。“秀美西域”，就是要SHOW出这片多姿多彩的异域热土，吸引世界的目光，成为新疆的名片和使者。

新疆的范：山美水美人美、质朴、纯净、豪气、洒脱，地道新疆味，实在新疆人！

秀美西域，寻找新疆“范”。我们走遍新疆天山南北，为您找到了阿勒泰的“千里羊”，喀纳斯山中野生黑蘑菇；安集海的红辣皮；昭苏的菜籽油……

秀美西域——秀美新疆饭，用料正，味道好，份量足，价格优，真实在！

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三山两盆的新疆地形构成了秀美西域的星符号。心怀秀美新疆，要用那一道道新疆饭来承载这份挚爱！

一个新疆儿子娃娃开的餐厅，

一个没有浮华陈设，虚情假意的地方。

这里只有简单朴实的家常饭和善良温暖的心，

这里的人，热情豪爽、大气洒脱！

这里的人，对大美新疆满怀热爱和骄傲！

这就是秀美西域——秀美新疆饭！

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