社交领域，微信一家独大，凭借其生态圈的强大粘性，获得了超10亿用户，让后来者望而生叹。2018年末，在张小龙进行微信总结演讲刚刚过去一个星期后，多闪、聊天宝、马桶MT三款产品的集中发布，让这一天看上去成为了社交产品浩浩荡荡的新开端。三家企业进入社交领域的总体策略都在于从年轻人、小圈子、微场景、短视频等角度切入，不管这三款社交产品能否杀出一条血路，这急不可耐地从不同的角度切入社交战场至少说明，社交终局远没有到来。
社交战场“三英战吕布”：是围剿还是刺探
微信并不完美，无法满足所有人的社交需求。这是马桶MT、多闪、聊天宝三款产品能够立项的根本。马桶MT的主要卖点匿名社交，实际上针对的是微信在版本更替中不断弱化的陌生人社交功能，通过发红包的方式激励讨论话题的用户，致力于建立基于场景需求的短连接。多闪则以短视频+社交为基础，针对社交关系里的强关系展开服务，打造一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。聊天宝作为子弹短信的升级版，新增“熟朋友生朋友”的功能，增加了用户分层，这样的划分能让朋友圈变为熟人圈，从而减轻社交压力，方便处理社交关系。
互联网预言家凯文·凯利曾说：网络经济就是依赖资源连接成集群时产生的强大力量。只要方法得当，就能引爆市场。从模式上来看，三款社交软件分别针对人际关系网络中不同的用户群体开展自己的产品形态打造，并非为了取代微信，看似围剿，其实只是选择从微信通用型社交关系链中的一个小环节切入试探，希望从微信的整体用户群中切走一小部分用户。
社交领域未了局：是进攻战也是持久战
有人说，移动互联网的上半场是图文，下半场是短视频，尤其是随着5G时代的到来，视频将成为新的主流信息载体。艾媒咨询数据显示，近四成用户愿意采用短视频代替文字交流，占比达37.3%，这也使社交领域迎来了新的变化。通过打造用短视频朋友圈替代图文的朋友圈，实现以短视频为载体的交互，在5G大潮来临之时，或许能帮助这些社交新贵们在社交战场上赢得一席之地。以多闪为例，多闪在抖音的加持下，一来，聚合内容，解决用户看什么；二来，按用户偏好推荐，解决用户怎么看。通过抖音的内容，带动即时通讯的关系链沉淀，进而切入亲密社交，抢占用户的心智和时间。
当前，三家企业联合发声，无论是进攻还是仅仅为造势，仅就“狼狈不堪”的移动社交战场而言，有过米聊、来往和易信因模仿微信而失败，也有过陌陌和钉钉因剑走偏锋而成功。或许避开微信强大社交关系链的正面竞争，才可以让他们在社交领域走的更远一些。但真正想在社交领域分一杯羹，是一场进攻战也是持久战。不过，正如米兰·昆德拉曾说：“人是为了反抗过去，才能成就未来”，社交领域没有终局，这些后继者们纵然只是蚍蜉撼树，但仍然值得被尊重。
作者/秋月 编辑/尹嚞 图片/喆喆网络
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