1.品牌工作的实质：打造符号，强化符号，保护符号
（让用户迅速认识你，记住你，产生强烈关联印象）
2.好的视觉符号包含：产品logo，产品包装，代表品牌大的传播形状和人物代言
3.LOGO：纯文字logo 简洁（所见即所得，信息不要过多，识别度高）
图形logo：简化处理，多使用线条，图形扁平化，色彩单一（鲜明的主题色)，霸占某种色彩联想
4.产品包装：产品即包装，打破常规造型，主题色的运用，形成专属个性(造成品牌差异化)
与产品有关联的视觉图形运用，辅助标识，进一步增加具象产品特点
5.人物代言：塑造明星与企业产品特点的强关联，强符号，与其他代言相区别
（明星形象特色化，一个造型一个品牌，放大造型识别差异）
企业家：区别性好，广告公关一起抓，进行形象设计，为品牌赋能 / 员工代言（视觉形象包装）
6.口号：弱化广告腔，简单直接易懂
7.Jingle：短小精悍，声音唤起记忆
8.明确的产品支撑，准确的场景切入，实效的广告投放
9.场景营销：为你的产品找到具体的消费环境（时间 地点 心情 状态）
直接提供场景营销入口 核心按钮 核心人群服务 多做利基切割 集中优势
10.做好品牌接触点：品牌和用户能够接触的地方 （用户体验的细节 用户对产品的全方位了解）
例如：产品包装 app 服务人员的着装和话术 等
11.通过消费场景排除接触点 实现口碑引流
12.品牌定位与用户体验一致 口碑效应放大
品牌定位等同于企业的品牌战略，为产品的设计，优化和体验升级指明目标和方向。
13.创业期产品，品牌定位与产品设计同步。
产品设计：确定需求和功能差异（基础）
品牌定位：强化卖点和形象（聚焦产品设计的核心优势）
14.传统品牌广告基本只能起到告知和品牌展示作用，很难迅速出效果
15.传统品牌广告： 明确投放场景，素材简单直接重复（互联网原生广告：融入用户阅读场景，不打断用户当时的状态和场景）；广告口号直接，音量大，视觉效果干净，不要有情节创意。
16.传统广告四件套：强化客服电话，放置二维码，给出百度搜索关键词（一定要有互动方式，关注微信/小程序，而不是下载app）
17.流动的人看不动的媒体，不动的人看流动的媒体
18.多用产品活动带品牌，品牌广告也可带上促销信息（用产品带品牌)
19.4P：产品 价格 渠道 促销（把品牌作为下方背书，对产品购买形成支持)
20.广告（公关化，配合广告制作公关话题等；带话题性，甚至有大众参与）投放同步事件营销，避免墙纸效应
利基切割：细分领域
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