第1章：真相本质~价值规律
️13.科斯定理
先来看一个场景:
酒吧里，一个美丽又大方的美女在独自饮酒，有三个男士同时看上了她:
A男士很优秀，但不懂追女生的套路。
B男士条件中等，但是非常刻苦努力。
C男士条件最差，但精通追女生的技巧。
他们三个都想娶她，请问美女最后嫁给了谁?
在思考这个问题之前，我们先看一个著名的科斯定理(由诺贝尔经济学奖得主罗哈德·哈里·科斯命名):只要产权是明确的，并且交易成本为零或者很小，一项有价值的资源，不管从一开始它的产权属于谁，最后这项资源都会流动到能使它价值最大化的人手里去。
比如开采钻石的虽然是矿工，但是钻石最后都被富豪拥有了;造房子的虽然是建筑工人，但是房子最后都被有钱人享有了。
按照这个逻辑，再回答一下上面的问题，请问那个美女最后嫁给了谁?
过往的各种现实告诉我们:这个美女往往选择了B或者C
就是不会选最配得上她的A男士。
为什么呢?
难道科斯定理是个伪定理?
请注意，在科斯定理里有个重要的前提，那就是:交易成本为零或者很小。
什么是交易成本为零或者很小呢?
就是当我们很容易找到最合适的东西，或者说不需要再通过中间商、渠道商就能找到这些东西的时候，就是交易成本接近零了。
否则我们得花钱才能发现它们，花钱给中介才能找到它们,或者得买通拥有这些东西的独家渠道，这时交易成本都是比较高的。
而在这种状态之下，往往是“不择手段”的人更容易成功。为什么呢?因为他们的交易成本低。人一旦“不择手段”，就会千方百计地突破原则和底线，这时更容易抢占先机，跟目标直接建立连接。比如上面案例中的C男士(条件最差，却最擅长主动,最懂套路)。
面对那个美女，优秀的A男士往往比较淡定，而且他太优秀了，不喜欢主动出击，女生往往喜欢有一个巧妙相识的开端，才觉得浪漫。
但是C男士早就扑上去了，根本没等A男士回过神来，已经把美女给约走了，而且美女往往容易被套路感动。
我们再以商业为例，分析其中的逻辑:在改革开放初期，市场的口子忽然打开，在很多人还没看明白的时候，那些最有胆识的人率先干开了，所以那是“胆识”决定一切的时代，你有多大的胆，基本上就能成多大的事。你可以没有文化，没有素质，甚至连价值观都是不明确的，但是只要你出来干了，你就很容易成功。
而且当时是坑多萝卜少，这时就看哪个萝卜先行动了。谁抓住了先机，谁就能占到好坑。最好的坑也可能被最坏的萝卜给占了。所以我们经常说:好白菜都被猪给拱了。
这其实是很正常的，因为在那个时代，信息是不透明的，机会是不均等的，资源也不是共享的，这时交易成本是非常高的。这种情况下，最好的资源不是给最会使用的人，而是给了那些胆子最大、最不择手段、最会玩套路的人。
之前的那个时代，一个人的成功跟个人能力和努力没有太大关系，只要你胆大，会玩套路，你就能成功。
但是现在不一样了，互联网越来越发达，信息越来越对称，中间环节越来越少，这时社会的交易成本越来越小，甚至开始趋近于零，这是一个价值高度对称的时代，社会的交换成本越来越低。
也就是说，我们越来越不需要为交易过程而买单了，我们可以直接找到自己想要的目标(资源、人群等)，然后直接奔向标了。
这个时代机会越来越均等，渠道越来越公开，资源越来越透明。比如互联网公司最喜欢喊的一句口号是:没有中间商赚差价。说的就是这个道理，我们越来越不需要各种中间商了，每个人都能随时找到自己想找到的资源，交易成本越来越小，很多时候只要上网搜一下，这个成本是趋近于零的。
那么科斯定理的前提成立了。
在一个信息和价值高度对称的时代，每一个机会只留给最能配得上它的人。最好的技术(工具)，一定会被最善于使用它的人掌握;最有价值的思想，也一定会被最具贡献精神的人获取。
此时社会的价值交换越来越高效，社会的运转效率大大提高，流动性越来越强，这就要求我们时刻做最好的准备，所谓“机会留给有准备的人”，这句话终于彻底成立了。
如果我们自己的价值和层次没做到位，即便你运气爆棚，机会一个个降临，最终也会一个个错过。
其实商业的本质很简单，就是给自己的客户提供独有价值的东西(服务或产品)，同时实现自己的收益(副产品)。我们获得收益的多少，越来越取决于我们提供价值的大小，商业逻辑正在越来越接近这一点。
无论科技怎么发展，无论变化多么剧烈，无论突发事件多么频繁，有一点是不变的，社会一定朝着价值最优组合的方向去发展，在“算法”的配合之下，每一件东西、每一个人都将被匹配到最合适的地方。
所以，这也是一个套路过剩的年代，人人都熟悉和掌握各种套路，而当所有人都在使用套路的时候，那些用心、走心、有价值的人，将成为最受欢迎的人。
从现在开始，机会将越来越公平，法制和法规也将越来越完善，社会告别野蛮生长期，开始向纵深、精细化发展。一个人如果想成功，就必须依靠你能创造的价值。我们正在步入一个价值决定一切的时代。
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