要做一件困难的事，但是用了看似简单的方法论，那一定是因为：在一般人没有注意到的地方，还有非常惨烈的战场。华杉老师自己就说：“我这套方法论，很简单，但是不容易”。
为什么不容易呢？我自己学习下来，觉得最难打的是两个战役。
第一个，是“符号私有化”之战。第二个，是“信号强化”之战。下面一个个地说。
先说，“符号私有化”。
在营销领域，有一个词，叫“蹭流量”。也就是说，别人有关注度，我站在他的旁边，别人看他热闹的时候，顺带也能看到我，能够带动我的传播和销量。这个动作的本质是“蹭”，是占便宜，是搭便车。付出的广告费就是搭便车的车费。实际上，现在的广告营销行为，绝大部分都是基于这个模型的。
但是，华杉老师的这套方法论，野心要大得多啊。不是蹭，是要占有，是要把一个古老的符号“私有化”。表面上，是你采用了这个符号作为你这家企业的品牌标志，实际上呢？实际上，是这个古老的符号，流传到了现在这个时代，裹挟进了你这家企业、你这家企业的产品往未来走去。这是互相看对眼，结婚了，你跟它是一体的，把它私有化了。这个难度可比蹭大了去了。
还是举春晚的例子。表面上，是央视办了一个电视节目，蹭了春节的流量。其实不是。是央视占有了春节这个符号，把它私有化了。春节这个古老的节日，在我们这个时代，它的标志就是春晚这个节目，它俩是一体的。
你看，这里面就有很激烈的博弈了。
首先，那些古老的符号，都是一些庞然大物，你要像驯化一匹野马一样，把它变成你的私家坐骑，这有多难。其次，如果大家都看得到这些古老符号的价值，都要抢着驯化它，把它私有化，你就还要面对同时代人的竞争。
举个例子。比如铜钱这个符号，就是外圆内方的那种中国古人用的铜钱。现在中国人早就不用铜钱了，甚至连现金都不用了。但是，还记得我们前天讲的吗？符号是不死的。它一旦创立出来，就会在每个时代裹挟新的内容滚滚向前。所以，铜钱这个外圆内方的符号，现在在我们这个时代，就成了财富的标志。好了，这不就是我们要寄生进去的那个古老的符号么？这天然会引来大量银行机构对这个符号进行“私有化”的冲动。
古老符号，这玩意，可不受什么知识产权保护。所谓“秦失其鹿,天下人共逐之”。所以，你看，中国多少家银行都在使用铜钱符号作为自己的品牌标志。就我所知，中国工商银行，中国农业银行，中国银行，中国建设银行，这四大行，都是这么用的。你打开这个音频附属的文稿，我在里面附了一张图，你看看这四大行的品牌符号。
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