「 4月7日晚，美股开盘前夕，瑞幸咖啡宣布停牌 」
瑞幸咖啡盘前涨4.56%，而过去3个交易日瑞幸咖啡累计跌约83%，目前股价为4.39美元/股，总市值约11.05亿美元。
「 5次熔断始末 」
1月31日，浑水调研公司(Muddy Waters Research)称，收到了一份关于瑞幸咖啡的匿名报告，认为瑞幸咖啡从2019年第三季度开始捏造财务和运营数据，掩盖单店亏损。浑水认为报告内容属实，在官方推特上发布了这份做空报告。
4月2日，瑞幸咖啡发布公告称，已经成立特别委员会，调查内部业绩造假问题，并指首席运营官和部分员工伪造业绩约22亿元人民币。
受此影响，瑞幸咖啡触发熔断，熔断前跌78.55%。恢复交易后，再数次触发熔断机制。开盘后的40分钟的时间里先后触发了5次熔断。
截止今日，瑞幸咖啡在开盘前夕，宣布停牌。
「 爱讲故事的小蓝杯 」
大师咖啡、小蓝杯、小鹿、无人零售咖啡机。从成立到上市，瑞幸咖啡只用了短短19个月，创造了全球最快IPO纪录。
第一杯免费、送好友各得一杯、0元买咖啡....瑞幸为了获取流量，疯狂地让用户参与进来，花式裂变各种活动、咖啡券。这让吃瓜群众摇身一变，迅速成为‘羊毛党‘，薅到欲罢不能为止。
故事，是一个产品的精神属性，讲究高潮迭起。就像游戏的奖励机制，越来越快地刺激着玩家的心理。为了说服投资人，瑞幸用故事描绘了一个广阔的市场，中国咖啡市场巨大、培养用户喝咖啡习惯、咖啡成本低等等。为了说服用户，瑞幸给你讲明白什么是大师咖啡，咖啡的差距在哪儿，怎样喝到又便宜又有品质的咖啡。
「咖啡的溢价（逼格）属性 」
咖啡豆经过烘焙、研磨、萃取，变成一杯液体。这个过程似乎在哪儿见过？是不是喝过豆浆，有没有。╮(╯▽╰)╭ 咖啡的“溢价”已经被市场教育的很成熟了，豆浆也是，豆浆应该放在早餐店来卖，而咖啡应该在有商务属性的场所来卖，它被赋予了时尚、商务、互联网的高品质属性。
传统的美式咖啡，据调查很多人是不习惯的，为了“强迫”自己能有这些高逼格属性，取而代之的是一些咖啡因饮料制品。用咖啡杯盛满一杯，将这些时尚属性一饮而尽。
「信用体系下的一地鸡毛 」
瑞幸咖啡作为中国企业，造假案一揭露，国“货”之光变成了国“祸”之光，他们这波造假只能让中国企业蒙羞，丢了中国企业乃至整个中国的信誉。
中国证监会近日发布公告称，高度关注瑞幸咖啡财务造假事件，对该公司财务造假行为表示强烈的谴责。
人而无信，不知其可也。诚信是市场经济运行的基础，也是资本市场的基石。无论哪个国家的资本市场都不会容忍那些背信弃义的企业和企业家们。
马云曾说：中国可以依靠的不是货物与货物之间的差价，而是人与人之间的互信。信任、互信是最大的未开发的财富。阿里至始至终都将诚信作为企业之本。
「相比造假，消费者更关心手里的券」
瑞幸的线下门店近日排起了长龙。瑞幸当初培养用户一年喝200杯咖啡的习惯，到头来，他们习惯的是他们手里的券。
当我赶紧打开APP，想再体验一杯大师咖啡的时候......
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