背景

我作为是XXX视频的产品经理，目前公司推出此款产品，希望直接对标“抖音短视频”并以此入局短视频市场，为此领导让你对“短视频市场”以及“抖音短视频”App进行分析，并形成结论对产品后期发展做出一些建议。

目的

了解短视频行业是否值得发展，分析行业的发展方向，了解主要竞品的产品迭代和运营事件，有什么可借鉴的地方。

一、短视频行业规模、增长预测以及发展方向

1）行业规模、增长预测（第三方资料）

可以看出来短视频行业从2016年开始兴起，发展速度很快，空间很大，虽然至今行业已经出现了头部玩家，但是在垂直领域还是很大的发展空间，而且短视频在社交领域是一个很重要的表现形式，所以现在XXX视频很符合公司的布局，发展时必须考虑到公司本身业务流量的优势进行发展。

2）行业地图

上图中不难看出，短视频是要大量的视频内容去支持的，所以有大量内容的平台都添加了短视频的功能模块，同时内容是平台的核心竞争力之一，只有大量优质的视频内容的产品才能吸引用户。但是现状除了少部分KOL玩家以外，大量的优质创作者都在MCN公司手中，所以与MCN的合作是提升产品竞争的有效途径。同时还能看出现在短视频变现渠道以广告、电商为主，广告是对B端，电商是对C端，但是前提是用户会买单，所以把好内容与用户完美的衔接起来就显得非常重要，这一点抖音就做的非常好，用户总是能看到自己想看到内容，值得借鉴。

3）发展方向

可以看出短视频行业，现在已经进入成熟期，活下来平台的模式比较稳定并占有一定的市场份额，而现在XXX视频现对于其他平台来说是不够聚焦、不够垂直的，视频拍摄从20-300s包含各种类型的拍摄方式以及内容，这意味对同一种需求要比同类型产品多2倍的创作者才达到其他平台的效果，在竞争中非常不利。

二、抖音短视频竞品分析

1）产品简介

抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。品牌调性偏向有趣、潮酷、年轻化。而平台用户的内容偏好类别前三分别为：搞笑、技能展示、日常生活，关注创作者类型偏好则为有趣的普通人。给广大素人创作者提供了很好的视频、音乐结合的展示平台。

2）产品业务形态

3）产品功能架构

4）产品迭代路线及关键运营事件

5）产品表现

通过分析得出，目前抖音处于成熟期中期，成长速度迅猛

a）前5个月完成了基础功能的建设，没有运营活动此阶段下载量、用户量还是比较少

b）10个月从成长期到成熟期，这个过程中完善了基础功能，做了大量的运营活动，完成了产品迭代与运营活动的配合，增加了大量的用户，其中包含大量的内容创作者

c）进入成熟期，增加新功能，优化产品体验，中间有答题这种新鲜的尝试，也有游戏这种经典的方式，不断增加新的玩法，与大量高热度节目联合引流，多元化满足用户的需求，用户增长相对放缓，运营以提高用户的留存为主要目标

结合迭代与运营事件总结一下抖音过程的优点：

成长期：在成熟期有两个爆发期，第一个是2017年3月中期到4 月底，第二个2017年的8月中旬到10月底，运营上引入了大量的明星吸引流量，联合大量的活动增加曝光度，产品上加入了多种新的玩法，增加了多种道具、滤镜，强化音乐功能，增加直播功能，来配合相关的运营活动，拉到了大量的新用户，增加了老用户的粘性，取得了非常好的效果。

成熟期：从2017年12月20日至今，在产品上基本上以维护稳定、增加新玩法为主以及配合运营活动增加新功能，比如2018年初的百万英雄，运营上不断扩展合作者，从综艺、影视到公益、社区，目的上非常明确，增加影响的宽度，也确实取得了很好效果。

6）结论

结论：抖音产品上前期以完善基础功能为主，之后10个月上线了大量玩法以及配合用户创作需求的辅助功能，极大的满足了用户的个性化的需求以及创作的欲望，同时完善算法，让用户总能看到自己想看到的内容，极大的增加了粘性，进入成熟期后不断尝试新的玩法以及变现方式，运营上活动很频繁效果却特别的好能吸引大量的新用户，每次都会推出各种用户都能参与的活动（比如尬舞机、秒变大长腿）来强化新老户的体验，后期还推出了向日葵计划完善给予了新老用户都能够有展示自己的机会，这对一个平台的长期发展起到了良性循环的作用。

建议：XXX视频在产品定位上希望可以在聚焦一些，先找到部分优质用户，再考虑发展多样性。在产品上可以借鉴抖音的拍摄便捷的特点，对现有拍摄功能（不是很好用）进行优化，在产品的迭代上除了基本功能的迭代优化以外加强与运营活动配套玩法的上线。在运营上除了需要利用好腾讯本身的流量以外还需要多借鉴抖音的运营活动，招募优质的KOL，来吸引大量的新用户，建立良性的创作者培养机制，来增加用户的粘性。