1. 文明变革，比如罗马帝国衰亡和阿拉伯国家的建立，是因为人民思想发生深刻变化，人类思想结构世代相传。
2. 宗教，政治和社会信仰的毁灭。现代科学和工业发现，造成了新的生存和思想条件。
3. 群体的领导者是心理学家，比如拿破仑是对他统治国家的群众心理有非凡的洞察。
4. 群体是受群体精神统一支配的一群人。
5. 一个人很难终其一生性格保持不变，只有单一环境才有可能性格单一性。
6. 无意识在智力活动中发挥压倒性作用。很多行为是受遗传影响的深层心理结构的产物。
一个种族，在性格，本能和情感上相似。可能智力差距很大，但是性格差距小。
7. 群体敢于发泄自本能的欲望，独自一人时候要限制。
群体中情感和行动都有传染性。易于接受暗示。
8. 群体随时会反抗软弱可欺者，对强权低声下气。
9. 群体可以杀人放火，也可以表现出个人无法做不到的极高崇高行为。
10. 给群体提供的观点，要绝对的，毫不妥协和简单明了，才能产生有效的影响。群体接受一个观念要很久。
11. 群体接受的判断，是强加给他们的判断，而不是论证过的判断。群体推理的特点，把彼此不同，只在表面上相似的事物搅在一起，立刻把具体的事物具象化。
12. 重大历史事件，佛教，基督教和伊斯兰教兴起，宗教改革，法国大革命，是对群体想象力产生了强烈影响。
13. 控制群体想象力，把某个事件，以生动的形象表现出来。影响想象力的，不是事实本身，而是他们发生和引起注意的方法。
14. 群体的信念盲从，偏执，狂热的宣传的宗教感情。凡是自信掌握现世或来世幸福秘密的人会有这种表现。
群提意见的间接因素
种族，不同国家的群体表现出相当不同的信念和行为。历史上的民族，一旦形成自己的秉性，作为遗传的规律，他的信仰，制度，和艺术的表现，是外在表现。
传统，代表过去的观念，欲望和感情。民族是历史中形成的一个有机体。只能通过缓慢的遗传积累变化。保留过去的制度，一点一点改进。
制度和政府，都是民族的产物，由他们的性质决定他们的政治制度。制度是观念，感情和习俗的产物，不会因为法律被改写而改变。一个民族不能随意选择自己的制度。英国和南美都有共和制宪法，但是发达程度却不同。民族受自己的性格支配，凡是与这种性格不合的模式，都是暂时的伪装，如同借来的衣服。
教育。赫伯特•斯宾塞，教育不会让人变得更道德，也不会变得更幸福，也不能改变他天生的热情。
生活中取得成功的条件是判断力，经验，开拓精神和个性。
盎格鲁•萨克逊人。工程师不是学校，而是在车间里培养的。这样每个人都能达到他们智力水平允许他们达到的水平。英国或美国，年轻人很快就能处在发挥他们能力水平的位置上。
群提意见的直接因素
形象，词语和套话。
群体会被形象所产生的印象左右，可以利用一些词语或套话把它激活。如民主，自由，社会主义和平等。
理性
让群体相信什么，首先搞清楚让他们兴奋的感情，并且装出自己也有这种感情的样子，然后以很低级的组合方式，用一些非常著名的暗示性概念去改变他们的看法，再回到最初提出的观点上。
群体的信念和意见的变化范围
持久信仰数量有限
短暂信仰，浪漫主义，自然主义和神秘主义。
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