新媒体产品设计（上）

一、营销的基础

商业的营销都是基于产品或服务.。在现代商业环境中，作为营销者，只有了解你的用户是谁，你的产品以什么方式解决用户的什么问题，我们才能在正确的时间、向正确的人、传递正确的信息。
营销是信息的传递，只有在对的时间、向对的人、说对的话、才是有效的沟通。

二、产品创意

idea的商业属性

解决问题：

• 一个解决问题的思维来思考你的问题
• 这一思维会贯穿整一门的新媒体产品的课程
• 把目的放在脑袋里去思考产品会更好的架构起整个产品的功能

idea的三大组件

描述idea的时候一定要清晰直白

• 目标用户 ：产品开始的时候这一目标用户一定要够垂直
• 解决问题： 解决idea或者产品所要帮助的目标用户解决问题
• 解决方式： 产品帮助目标用户解决问题当中所需要经历一个什么样的方式或者有什么样的的功能或服务

idea的市场阶段

止痛药产品 Must to have

• 市场可量化的，盈利能力也很强
• 解决的是一个用户非常痛的痛点问题

维他命产品 Nice to have

• 一个可有可无的产品，就是你不一定要吃，但你吃它会变得更好，不吃它也好
• 区别于止痛药产品，其需要多经历一个教育用户的步骤

止痛药跟维他命之间是流动的

• 在教育的过程中当用户的习惯被你慢慢改变，当这个市场被教育出来，维他命也可以成为止痛药

寻找idea的三种模式

专家模式

• 擅长什么就去做一款什么样的产品去传道授业或解惑

好奇者模式

• 从自己面临的问题切入，比如自己一直面临着什么样困扰的问题，这个问题一直没办法解决

搭便车模式

• 看到市场上某一个问题，用相关的资源去把它对接起来
• 找到市场的缺口，有相关的资源去切入入它