一、市场情况和分析目的
1、市场情况
1.1市场背景
随着近年来中国教育的普及，人们知识水平程度的提升，对职业的选择看法也成熟起来，从而减少了入一行就绑定一辈子的情形，越来越多的人在职业方向上会经历转行跳槽的情况，尤其在年轻化人群80，90后中离职率也愈来愈高，但是在职业选择上还是会有一大片迷茫的人
1.2市场前景
作为社交类产品的垂直领域，职场社交类产品受到不少年轻人的喜爱，随着换行换工作人群的规模不断增大，此类产品的市场需求也会日益凸显
2、分析目的
通过对职场社交类App的行业竞品分析，探索“职业社”App的精准市场切入点、商业模式、了解对手产品特色、和运营思路，从而有针对性的改进自身产品，故本文不做功能模块、细节体验等分析
二、竞品确定
1、竞品选择及依据
以社交和职场为分类标准，挑选相关度较高的出赤兔、猎聘同道、脉脉作为竞品分析
社交、职场象限图
2、体验环境
3、应用市场排名、下载情况和用户评分
数据来源ASO
赤兔、l猎聘同道、脉脉日均下载
奇日均下载量汇总
排名：App分类排名：猎聘同道>脉脉>赤兔
下载波动稳定性：赤兔>脉脉>猎聘同道
评论数：脉脉>猎聘同道>赤兔
从二图日均下载可以看到，赤兔、脉脉除去特定时期外日均下载量是较平稳的，而猎聘同道是波动较大的
评论详情中分析：脉脉评论较好，猎聘同道被吐槽的较多，赤兔评论量较少
小结：
市场：猎聘同道和脉脉的分类领域市场占有量占大头，都在前20
产品体验：脉脉用户体验最好，猎聘同道相对较差
三、竞品分析
1、战略定位
赤兔：背靠LinkedIn品牌，立志于做“最懂中国职场的社交App”，但有别于国内与海外的形式，这股氛围目前好像还没有本土化特别成功，这块国内也没有比较的产品可借鉴，需要不停摸索
猎聘同道：背靠猎聘网，强调“与志同道合的人一起工作”，直指目的性---求职，找人、招人、找工作属性突出，求职者为核心，社交就成了围绕这个核心的周边，当工具属性被利用完，应用的存在也随之烟消云散
脉脉：专注于职场环境下的社交，想要揽职场，人脉，吐槽，招聘于一体，达到一想到职场相关动态就发到脉脉上的效果，定位职场白领，但氛围严峻且混乱
结合糗百、百思不得姐这类产品始终无法脱颖而出，说明只靠娱乐性内容或只靠专业性内容是难以长时间留住用户的，所以专业和娱乐并行，再去中心化，以话题分类分块是一个不错的市场趋势
2、盈利模式
商业模式几乎都是招聘服务分成和增值服务两块
赤兔含付费职场分享、猎聘同道有金卡服务、脉脉有“职播”形式
3、核心功能分析
3.1 结构图比对
结构图比对
从各自结构就可以看出赤兔结构层级较多，猎聘同道和脉脉较为直接易用
3.2 核心页面比对
赤兔、猎聘同道&脉脉首页
赤兔首页动态都是你关注的人分享的内容，倡导由初始注册引导关注大牛级人物向同级人物社交动态的转变，所以在一开始专业但不平易近人
猎聘同道在动态前面以招聘、人脉、公司、职位置顶，强调求职，工具属性浓厚
脉脉：动态分两个实名动态和匿名动态两个区块，且实名动态下默认展示2-3条评论，促进你交流，而匿名动态则让你吐槽而不担心有不好的影响，符合国内职场氛围，释放严肃的气氛，在社交这一块很接地气，但正因为如此，与职场这个主题本身的专业性又有背离，久而久之就会变成负能量爆棚的社区，但这不是一个长久的存在
小结：
赤兔：如何形成同级及以上的环境并增加用户粘性是难点
猎聘同道：工具属性让人用后即弃
脉脉：社交氛围如何平衡不走偏是难点
4、特色功能分析
职场社交重在职场这两个字上，所以人脉是这类社交软件最大的特色
赤兔、猎聘同道&脉脉人脉页
赤兔：人脉较市场上App呈现较普通
猎聘同道：卡片式加好友部分，想表达社交游戏感，以个人信息相关推送
脉脉：人脉线路广泛，二度人脉，从同校、同行、同乡、同事等扩充，符合中国人依托关系链的思维
所以特色功能：脉脉>猎聘同道>赤兔
5、运营模式分析
主要是广告和社区推广
四、总结
1、根据脉脉的市场占有率来看，重社交对“职业社”来说是有利的，但同时又要思考如何社区氛围的巩固，限额注册可能是一个思路
2、比对的三款竞品均为间接竞品，而“职业社”在专业知识度上要深入而严谨，但从目前市场情况来看，需要一定的历史进程推动人们在职业主动性上的发展，人们才会真正自发的形成一个价值驱动的职场社交
3、一款产品必要再市场分类领域内有独特的点，才能吸引人来或者让人第一时间想到，而“职业社”目前以国内市场人们在职场这一领域的发展阶段来看，时机尚不成熟，达不到戳中痛点的感觉，故此设想作废。
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