场景有条件，画面有想象

四词故事：场景、画面、设计、行动

场景有条件，画面有想象，设计是优化，行动有选择。

场景有条件

世界在大脑的反映是场景。

我们可以试着翻着手机的通讯录，熟悉的名字一个个跳出，每个名字都浮出一幕熟悉的场景，这场景似乎近在眼前，人却已生疏。电话是场景，脑子是回忆。

一个场景换得一种心情，一种心情换得一段文字。一段文字慰籍一种心情，一种心情忆得一个场景。

引发思考——代入场景；产生共鸣——言之有理；豁然开朗——解决方案。海报设计的理念，海报展现主要是图片展示，“同一个场景， 不同的人物；不同的人物， 同一个场景。”

同一个场景，不同的人物。同样在海边的背景，年轻男的、美女、小孩、老人展现的场景让我们看的都不一样。反过来也是如此。场景要和画面展现元素协调

画面有想象

今时今日，还是很怕听起一些老歌，当那些以往听过的旋律响起，画面感实在太强。伸手想拉住这些画面时，忽然画面就越走越远了，只剩下音乐还在唱。我们一听见水手，脑子里就能想到上学时听的这首歌的情形，一个做梦的少年，站在大海边，前面就是我的一片天。

但凡能撩拨起人某种情绪的音乐，一定是富有画面感的。音乐如此，好的图片也是如此，在一定的场景带入下，让我们看了也是触景生情。

很多感动人的画面，一是对弱小群体的悲悯，二是对自己无法做到的羞愧，三是没得到过的向往。

我们看到竞技画面的海报入镜，眼前要有画面感，两个身强力壮的男子在那进行搏击的画面。

我们站在繁华的闹市街口，车水马龙，灯红酒绿，痴醉心迷，一条大道无限延伸，尽头无边无际，让人顿时浮想联翩，一种画面感让人心醉神往。

现在的海报画面都是很精美的，看了美食，我们想吃；看了健身海报，健身很重要的。

荧幕的视觉画面只有一种，而文字构建的画面，有多少个读者就有多少个世界！

设计是优化

没有设计理念的设计，就是没有灵魂的设计。

关于迪特拉姆斯“好设计”的十原则

1、好设计是创新的，2、好设计是实用的，3、好设计是符合美学的，4、好设计是简单易懂的，5、好设计是谦虚的，6、好设计是诚实的，7、好设计是历久弥新的，8、好设计是重视细节的，9、好设计是关心环境的，10、好设计是尽可能少的设计，11、如果没有想到传达的对象，设计则不成设计，只是样式罢了。

这是好设计的原则，但是站在目标受众的角度思考，是设计的第一步。只有理解了目标受众，才能设计出好的作品。

好的设计能建立信任，好的设计能吸引眼球。好的设计作品，是使人生活得更为幸福的设计作品。

行动有选择

所谓理想就是干，就是行动。生龙活虎地行动，不计得失地行动，矢志不渝地行动。

行动不是单方面的，还要有学习的保障。学习和行动是相辅相成的，学习是为了思想共识，行动是为了最后落地。没有共识的行动，常常十分地缓慢;没有行动的学习，就都是白学，学习是行动的前提，行动是学习的归宿。

行动不一定成功，不行动一定失败，真行动者，确有未来。

两张海报：第一张海报是简单的文字介绍，以最优的价格，号召管快行动，但是我们看了没有感觉；第二张是咱们熟悉的群二维码，有群名有头像，就跟大家自己建立的群一样，很熟悉，那么这种熟悉感就带来天然的信任感，也带来用户的下意识行动看到感兴趣的群，我们习惯性的会做一个动作，就是扫码入群，这样，一下子进群率就提升 10 倍这个小技巧，在大家各自的领域，都依然可以用。

核心就是: 把目标用户每天熟悉的各个场景、画面拆解出来，看哪些场景或画面能够为自己锁佣。因为，熟悉感会带来天然的信任感，也会带来用户的下意识行动

比如，Excel 的课程海报，用大家熟悉的 Excel 表格界面为背景，加上宣传词，比常规的商业海报裂变效果更好:小程序交流社群的海报，用微信界面全是交流群的截图，比罗列各种利益卖点的海报裂变速度更快。

我们在三思而行的基础上，行动的力量越强，成功的几率越高，成功的把握越大，行动的结果越好。海报初期设计不好看，不丢人，只有我们有行动，我们的海报设计就会不断升级，达到我们想要的效果。

因为成功者需要强有力的行动，没有行动，永远不会成功。改变源于行动，行动是不断的重复，不断的坚持。

一张海报的设计，就要我们考虑：场景、画面、设计、行动等元素。场景有条件，画面有想象，设计是优化，行动有选择。

场景是帮衬，画面是感召，设计是优化，三者完美的结合，我们看了就会不由自主的行动了。