你，是否正在被设计着？

看到这个问题的时候，大多数人的反应：what？满脸疑惑的背后，不可否认的是，生活中确实处处存在着各种“设计”，而且就是针对“你”而来的。

人类社会发展这么久，生产和消费作为两大本质的社会活动，是一直没有变的。人们的日常生活需要进行消费，而商品生产者，或者商家，需要将生产的商品尽可能多的卖出去，要卖得多，要利润高，并且还要能持续。

可是，在人口数相对固定的时候，消费的欲望的总量会有一个饱和度。这时候就会出现生产大于消费的情形。消费乏力，商家的利润上涨就是出现问题，怎么办呢？各种旨在增加销售获取更高利润的“设计”就盯上“你”了。

有一个关于牙膏的比较有意思的例子。中国古人刷牙，更多是叫漱口。官宦之家早上起来就要倒弄倒弄，而穷苦人家很可能没有这么讲究了。在产生了牙膏之后，中国人也开始习惯刷牙了，而且现在变成每天早上起来必须要做的一件事情，不做不舒服。通常很多人的刷牙频率是一天一次。

但是不知道始于何时，一天刷两次，早晚各一次，甚至是饭后都建议刷牙的意识，悄然渗入了我们的生活，并逐步扎根于人们的意识中。尽管这只是一个健康建议，但是其本质的逻辑，却是牙膏生产商们的一场“诡计”。每人一天刷一次改成每天刷两次后，所消耗的牙膏数量翻倍了，这还不算，在牙膏的基本功能之外，厂家们又掺杂了各种新的概念，比如护齿、美白等等，随之而来的是牙膏的消费量提高了，价格也因新概念的加入而提高。这种“设计”是不知不觉，而且让人们觉得是理所应当的。

类似的，让消费者们养成习惯的“设计”，在我们的生活中太多了。比如支付宝，最初是方便大家网购，但当大家网购使用支付宝的消费习惯养成后，便开始在其上面增加业务模式，从而能达到使用场景扩展，收入渠道多元化，逐步变成一个大的生态。

除以上这种“设计”之外，还有一种是针对情绪的。一个经典的例子就是：光棍节=购物节。原本是属于单身者的节日，结果被硬生生的打造成了购物的日子。不想看别人秀恩爱，单身狗买东西就对了。没人爱，那就买东西，自己安慰自己就好了。似乎是个特别的日子，一定要干点什么东西，买东西就好了......

这就是建立在屌丝心理情绪上的一种消费营销。潜移默化的在给某种躁动的情绪，找到合适的出口，再配合上传统过节一样的促销，打折，大喇叭宣传氛围，以“不买东西不是人，不买东西，今天白过了”来洗脑。人的情绪一下子被激活，不由自主的产生购物冲动，不管有没有用/需不需要，先买了再说，这给众多商家创造了节日期间巨额的销售量，自然，利润也就随之产生了。

当然，“被设计”并非是指坏的事，可认为是一种顺应人心，适应满足人某种需求的行为的一种创新。正如，中国古人智慧中比较有名的“九曲桥”的设计，就是为了让人们的步调可能多走几步，曲折萦绕之间，欣赏到更多的美景。说到底，还是在于人心，是抓住了人心，自然“设计”了人性。已有的众人心，众人习惯，要能抓住；而未有的人性，需要引导并引领，这是当代产品设计和营销必须要有的智慧。

你，是否正在被设计着？