2019年底，佳颜全球购计划打造100个「李佳琦」直播卖化妆品，这场疫情，让他们的计划不得不提前了……
作为美妆品牌在河南全省的总代理，「佳颜实业」在河南省18个市、县有 200家左右的零售专柜，直营门店 50 余家。
最近1个多月，这些线下专柜都「不太好过」。客流锐减，没有收入，租金、工资照付，库存压力陡增……
线上则有另一番光景。1月 31 开始，其通过小程序「佳颜全球购」（以下简称佳颜全球购）全面「云」复工，1个月时间，销售 300 多万：
① 云店加分销市场上架防护类产品，引流拉新
② 160个柜姐成销售员，店员分销，在线获客
③丰富的营销活动，清库存，回笼资金
④重心投入社群，内容互动，唤醒 32 万沉睡会员
⑤尝试直播卖货，一边带货，一边维护老客
今天这篇文章，我们就来扒一扒佳颜全球购快速「回血」背后有何秘密。
01
丰富的产品营销活动
一场「满减送¹」带货200万
线下销售停摆，把专柜搬到线上，是佳颜全球购面对疫情的第一个举措。一是解决年前积压的库存，二是拉动线上销量，快速回笼资金。
怎样做才能保证效果呢？我发现佳颜全球购在产品营销方面花了很多心思：
①通过云店加分销市场²，上架酒精消毒液等防护类商品，补充部分SKU，带来获客
②爆款面膜引流，降低下单阻力
③高端系列让利，提升客单价
④明星单品折扣，「俘获人心」，提升后期复购
⑤活动优惠不叠加，促进增购，清库存
1. 高端系列满3件 75 折， 4 件 7 折，客单价提升至 1562 元
佳颜含多个系列，有300多个 SKU，佳颜全球购选中了最高端的「御」系列做让利促销——
①精准人群定位：主要针对购买力更强的轻熟龄女性。
②史上最低折扣：平常这个系列做活动，即使是双11也才有 85 折，而在疫情期间整个系列推出了，4件7折，3件75折优惠，做到了历年最低。
③双倍积分回馈：将积分回馈倍率设置为2倍，客户消费时可获得双倍积分，积分可以兑换门店福利，促进增购。
靠这场活动，该系列最终卖出去200多万，仔细研究发现，这个活动简直是一举多得！
①足够低的折扣，可以刺激消费者购买欲望
②满折能够促进增购，提升客单价
③用户为了更低的折扣，可以发动亲朋好友凑单，还能起到裂变作用
④积分兑换商品，方便疫情结束后，客户回店，引流线下！
2.爆款引流
针对在售的爆款面膜，推出买3免 1，买 5 免 2 活动，为店铺引流。选品满足了以下几点：
一是客单价合理，客户下单门槛低、阻力小。二是市场知名度高，决策成本低。三是适应客户的当下需求（开春加上不出门，皮肤容易干燥）。
3.明星单品折扣，好感度提升
明星产品的优惠券领取，享受500减 100 优惠。作为店铺的好评款，大大增加消费者对品牌的好感度，回购率更高。
02
160个柜姐，160个群
私域流量如何风生水起？
佳颜全球购在线下会员有40万，但实际活跃会员只有 8 万。2019 年 11 月开始，佳颜全球购开始通过社群唤醒会员，搭建自己的私域流量。
①之前导购维护会员的方式是传统的电话邀约，通过社群，可以把把沟通渠道、方式转到线上
②帮助 导购更全面的维护与会员之间的关系，让会员重新活跃起来
目前佳颜全球购已经有160个社群，总体量在 20000 人以上。在提升社群活跃度、转化率上，它的「套路」有哪些？
1.导购当家作主，有了「群主+销售员」的身份，卖货积极性更高
①每个社群都由导购做群主，公司统一安排小助手，为其日常社群经营提供帮助
②每个导购在商城都属于销售员³，日常可以通过分销来提升业绩
③日常「发圈」的素材内容由总部统一创作，为导购省下精力，专注带货
2.内容互动营销，提升活跃、转化的关键
前期社群内以软性内容为主，通过传递变美的技巧、饮食、中医中草药的知识、品牌相关调性的故事等内容，提高社群内粉丝的忠诚度以及对品牌的认同感。
在疫情期间，想要让社群也具备带货能力，单靠软性内容是远远不够的，佳颜全球购是怎样做的？
①每天梳理疫情注意事项与谣言鉴别。
②宅家的护肤保养知识。
③结合天气情况、参考往年的销售数据，进行商品活动宣传。 如往年3月开始，防晒产品销售火爆，所以佳颜全球购在2月中旬开始引导，2 月底做营销活动，目前已经售卖了上千只。
④导购及小助理还会引导会员、粉丝在社群内晒单。晒单内容更加真实，容易引发其它成员的从众心理。
此外，客户晒单享有线上买赠、门店护理、线下赠品等福利，增加疫情结束后二次返店率，为线下引流。
其整体的运营思路，大致为以下几个步骤：
①通过朋友圈、社群，反复触达顾客，增加曝光
②软性商品价值植入，刺激客户痒点
③在社群内适当引导，引发用户跟风购买
④通过小程序直接购买，缩短转化路径
03
柜台变身直播间
客流量变网流量
除了唤醒社群外，2月 20 日，佳颜全球购又加入了直播大军。通过云店加小程序直播⁴，再增加一个直接与用户互动的渠道，维护老客同时链接更多粉丝。
还是直播「新秀」的它，是如何做的？
1.直播前，做好这 4 步准备
①产品营销设计：先确认选品、商品促销主题、内容讲解主题，根据主题和产品设计营销活动
②直播时间：每天直播2场，为下午 2：00-4：00，晚上7：00-9：00，之后慢慢增加到 4 场，上午用来吸引新客、下午和晚上以做成交为主。
③主播和环境选择：主播由内部选拔，疫情期间，由培训老师担任，其镜头感和产品的讲解能力更强。线下恢复后，则由柜姐做直播，商场专柜的直播效果比在家里的直播效果更好，顾客信任度更高。
④封面很重要：佳颜全球购直播间35%的流量来源于客户上下滑屏，一个好的直播封面，更容易引人点击。
2.三招打造高人气、高转化的直播间
①互动：及时回复顾客问题，引导添加私人微信
②价格：产品价格不宜过高，拿低价位产品做直播的爆款活动
③人气：利用云店加小程序的营销插件增加人气，通过「助力榜单」，让用户邀请裂变
对佳颜全球购来说，把营销阵地从线下转到线上，一台手机，一批有吸引力的货就能打破生意的时空限制。
柜姐的「能力范围」将不再只是几平米的专柜，还能从更多渠道获得流量，即使是在线下门店歇业的情况下，依然能继续运营、保证收入。
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