文/李洁
在设计中，如何将色彩的影响力发挥得淋漓尽致？如何通过色彩来表达设计师的思维观念？如何通过色彩来吸引观者的注意力、抓住观者的注意力、用色彩来传达信息？
在视觉艺术中，色彩往往是最先引起人们注意的要素，就整体而言，色彩更优于图形与文字的表达。色彩被广泛地应用到现代科学、工业、交通、医疗、商业以及人们日常生活的各个方面。自然界创造了丰富的色彩，人类则运用色彩改造世界，色彩无处不在。
设计师在创作时时，首要的任务就是要吸引受众的注意力，虽然眼睛可以看到一片广阔的视野面积，但是真正吸引人的部分很小，即我们平时所称之为的视觉中心，这个中心点可以是文字或是符号，当然在此之前，特别是观赏大范围的展示时，颜色是最引人注目的，然后才是图案,接下来是符号和文字，最后是语言。
无论在包装设计、广告设计、书籍装帧设计以及室内设计、媒体艺术设计等等视觉艺术设计之中，色彩通常是整个设计中最引人注目的部分，有色彩的形状比黑白的形状更能刺激观者欣赏。
高度的对比和生动的色彩是最显著的，但并不是一成不变的，以强烈对比色为主的色彩组合，例如：黄色和紫色、红色和蓝色、绿色和紫色。在白天，视觉最敏感的颜色是黄色，最醒目的组合就是黄色和黑色。推荐阅读：大胆用色！平面色彩运用及搭配策略
如果色彩首先达到了引人注目的目的，第二步就是要让观者在作品前驻足停留，锁定他们的目光，注意到设计师要表达的内容。简单而明快的色彩是设计作品成功的先决条件。
在色彩的设计上要讲究技巧，从远处看设计作品要能引人注目，而且清楚易懂，最好能易于浏览，带领观者看完整个设计。设计不能太呆板，太过于规律化，这样很可能会让观者觉得索然无味；但是也不适合设计得太繁琐、太花俏，这样可能让观者视觉疲劳，甚至产生反感。
在考虑设计作品的色彩时，设计师事先要解决的是哪一种配色是最适合的，效果与用途是最大的，而且能够引起观者的好奇心,引导观者去观看。要根据不同的内容巧妙地设计色彩，在明度与纯度上表现出强烈对比，更能抓住观者的目光，对比色根据一定的形状与比例进行搭配，但这种搭配一定要用得比较适当，用得不当会让人有眩目的感觉，效果适得其反。
在平面设计中，必须在色彩的主要色和配色之间取得平衡，才能创造出有序的风貌及耐看清爽的特征，也就是说如果能以整齐有序的风格呈现，就能吸引观者有兴趣继续看下去，再结合色彩、形状尺寸及材质合为一体，就能吸引观者。
视觉形象能引起不同的视觉联想，如味觉、听觉、嗅觉，也能引起一些其他的感觉，如厌恶、紧张、憎恨、放松、激进等。人们对色彩的感觉大部分是相同的。
色彩明度的高低影响色彩的面积大小，同时也影响色彩的前进与后退感、膨胀与收缩感。由此关系到诸如轻、重柔软、坚硬的感觉，利用人们对色彩的这份感觉，通过人们的视觉经验和心理联想，设计师能够恰当利用这些关系来配色，就会起到很多意想不到的效果。
例如：在包装设计中，褐色的标签或包装一般表示口味较重或者是成人喜欢的食物，而颜色明亮的标签则代表较清淡的口味，如低酒精度的酒或淡啤酒。
色彩设计有一部分取决于人的性格和生活的地理环境，例如：热带沿海的设计大多色彩热烈；而两极寒冷地带的人性格相对内敛，比较偏好沉着冷峻的色彩组合。在设计中要了解受众的性格特征，或投其所好，或反其道而行之，取长补短。推荐阅读：色彩的"性格"！五颜六色、各具特色
色彩可以引起人们的注意力，有的色彩搭配可以持续人们的注意力，推测哪一种配色最能传达信息？哪一种配色能与商品长久搭配？换句话说，虽然某些色彩的组合在视觉上以容易辨认，有吸引力而得到观者的认可，但是并不能保证它和产品名称或品牌名称紧密结合。
让人过目不忘的色彩组合可以促销一些品牌，大胆的配色让人记忆深刻，在企业形象策划中，企业的形象色是体现企业的理念与形象，有两家企业成功地利用色彩塑立自己的企业形象，那就是柯达与可口可乐公司，柯达的黄色和可口可乐的红色保持鲜明的形象，让人一见就知。
在平面设计中，色彩的搭配通常分为配色、主色、背景色等。主色指的是广告作品中的主体色调，配色则起到衬托主色的作用。虽然主色是主体颜色，但若主色运用过多，则会影响广告作品的视觉效果；若主色运用过少，则会使配色“喧宾夺主”，不利于给受众留下深刻印象。
背景色是平面广告设计中使用最多的色彩，因此背景色的选择也十分重要，应根据广告的主题、创作意图、商品类型慎重选择。色彩表达是平面设计的重要环节，是塑造一个品牌形象的重要因素。
注：本文版权归原作者所有，侵删。
时机自聘APP，一个提供全设计师行业的综合服务平台。集顶尖设计公司、设计师、留学生等时代创意人才聚集中心。它可以精确、高效地将设计师与需求方对接起来，以大数据为手段、以各取所需为驱动、以自我实现为效率，通过兴趣、特长、资源在平台上展开分享合作，在实现企业日益碎片化需求同时，帮助每个人实现自己的价值，获得实际的经济效益。
软件下载
苹果端
安卓端
网友评论