从《旅行青蛙》谈谈玩具创意
一直认为“强社交”“强互动”是互联网时代爆款游戏的必备要素，而旅行青蛙貌似颠覆了，这么一款没有社交元素互动接近于零的放置游戏也能成为爆款，值得我们思考。
旅行青蛙到底有多火？
在没有中文版，没有做推广的情况下，冲上了App Store国内免费游戏排行榜的第一名。
从《旅行青蛙》谈谈玩具创意
朋友圈到处是它的话题。
这是一款慢节奏的游戏，你只需要帮青蛙准备好行李，他就会出门，你不知道它几时能回来，他偶尔会给你寄来明信片或者土特产，也可能带着朋友回家。
为什么会火？
孙金龙在文章《「蛙的旅行」为什么会火？》中分析到，一个东西能火，通常有三个条件：环境附着力，本身传播性，足够的信息密度。
1、环境附着力：
我们需要一款无压力游戏。从「丧文化」到「枸杞保温杯」 到「佛系」，都是今天的年轻人，对负面情绪的输出。
人生太短，生活太难，赚钱和KPI的压力，已经让人透不过气，休闲的时候何必再为难自己呢？养只蛙，只需要偶尔拔拔四叶草，准备点行李。不用火急火燎的工作养活野男人，不用小心翼翼的听着脚步声防着LYB。
你只要看着它就好。
出不出去随便，去哪儿随心，何时回来随缘。佛教讲求「无常」，既然一切无常，不如享受当下。
预测下，顺着蛙的旅行，无压力养成游戏、甚至实体硬件，会再出一批。
2、本身传播性：
蛙儿子的萌点很多，看书的时候还会打瞌睡，击碎了好多人的心啊~
3、足够的传播密度：
这点被很多人忽视。总觉得一个东西能火，就是足够好，用户会自发传播。Naive~要知道一部电影里，宣传费用一般占大头。
《小苹果》当年据说准备了一年多，找了很多队伍拍摄，然后以youku首页为主阵地做了大量的传播，才生生推火了。现在的宣发阵地，从中心化的网站入口，转向了去中心化的朋友圈，某个综艺节目上线，找几百个公众号写软文推是常事儿。
一两个人说好没用，朋友圈里大家都反复说好，才是真的好。
一旦你的传播密度到了某个临界点，你就会发现，一大批戏精会自发入场。他们喜欢表达自己，酷爱赋予内涵，朋友圈、微博基本每天一更（甚至几更），养生火了追养生，佛系火了扮佛系。蛙对他们来说，也不过是谈资和道具而已，象征着丰富的生活情趣。
对玩具创新的启示
1.巧用“不确定性”
我觉得这款游戏的迷人之处，在于其不确定性。
与其他游戏不同，这款游戏中你无法掌控游戏的主角，你能做的就是给他收拾行李，而它的行踪你无法掌控，这种模式使得这只青蛙变得更具智力，使你觉得你真的是在养一只宠物。
“不确定性”只要运用得当，会带来非同凡响的效果，扭蛋机、水浒卡都是很好例子。
2.跟随前沿潮流概念
个人认为，这款游戏之所以像病毒一样传播，跟当前火爆的“佛系青年”有关，这款游戏天生带有“佛系”的概念，正好碰上风口，十分贴切，自然成为潮流。我认为要是这款游戏放在其他任何时期，都不会成为如此现象级的游戏。
3.旅行元素
这款游戏的另一个亮点就是“旅行元素”。旅行中的青蛙会发来与各个景点合影的明信片，引发了网友寻迹的活动。
近年来“旅行元素”在很多领域都打造了爆款，综艺届有“爸爸去哪儿”“奔跑吧兄弟”，电影届有“泰囧”“港囧”，如今游戏届又有了“旅行青蛙”。
那么在玩具届是否可以尝试打造“旅行玩具”的爆款呢？
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