符号化：让广告更容易被传播
1.符号指一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。
2.符号有指称识别（一个符号指代一个物品或意义）、压缩信息（“嘘”包含了“请你安静”的意思）、行动指令（电梯开关门开关）三个功能。
3.符号分为以下三种：像似符号（象形文字）、指示符号（咳嗽很有可能是感冒的符号）、规约符号（靠社会约定、习惯与意义的而使用的符号，如交通指示灯）
4.品牌符号要让人一看就懂，避免过多解释。品牌符号化的方法有：
（1）一看就懂：运用已知符号。
①品牌命名用已知符号让人一听就懂：具体化事物（如锤子手机、大白兔奶糖等）、人格化形象（如老干妈辣酱、张小泉剪刀等）、符合行业特性的通用词汇（如圆通快递、顺丰快递等）、集中方法的综合运用（如三只松鼠、一朵棉花等）；
②品牌形象运用已知符号让人一看就懂：商标设计（如乐事用土豆、制药用胶囊等）、包装及广告形象（如亨氏番茄酱用一个番茄的符号来表现“新鲜的番茄酱，犹如长出来的番茄酱”）。无论是品牌命名、广告语，还是品牌的商标设计、包装设计，都不能增加受众的记忆负担，不要凭空生造形象、生造词，否则增加传播的难度。
（2）脱口而出：品牌话语口语化。（品牌话语的口语化需要关注一个核心点：是否传达了企业本身的核心价值，是否表现了企业品牌的最大卖点）
①品牌话语简洁有力口语化（如“农夫山村有点甜”、“不是所有的牛奶都叫特仑苏”等）；
②品牌话语有行动力有号召力（如土地革命时代的“打土豪、分田地”）。
（3）非凡内涵：品牌价值融入（如“人头马一来，好事自然来”）。
（4）常被提起；品牌联想场景化诱因（如“困了累了，喝红牛”和“小困小饿，来点香飘飘”）。
5.在文案工作中，还可以运用简单的方法去检验信息是否符号化：
（1）品牌名：通过打电话的方式说给其他人听，询问对方是否知道品牌名字是什么，是否知道如何拼写？你觉得这个品牌可能是什么行业的？
（2）品牌形象：给不熟悉该品牌的朋友查看商标设计，询问“你能一眼看明白这个品牌是什么名字么？你觉得这个品牌是做什么类型产品的？”
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